Yahoo Finanzas La portada de periódico más moderna del mundo
Dicen los expertos que los medios en papel acabarán por desaparecer en un futuro no muy lejano si no se reinventan. Reinventarse es, precisamente, lo que está haciendo 'O Estado de São Paulo', sorprendiendo a todos con una impactante portada que pasará a la historia.
El diario más leído de Brasil puede presumir de haber lanzado por primera vez en el mundo una edición cuya portada en papel incluye publicidad en formato vídeo. Para poder reproducirla adjuntaron una pequeña pantalla de tela de LCD de 4 pulgadas y unos botones para seleccionar el contenido deseado. Sin duda, todo un avance tecnológico que seguro dejó boquiabiertos a los lectores del periódico.
[Te puede interesar: Los 15 anuncios más espectaculares en edificios]
El mérito de la acción hay que atribuírselo también al anunciante y a las agencias que hicieron posible la campaña. Sync Mobile, Click y Leo Burnett fueron los responsables de dar vida al proyecto para Fiat, que tenía el reto presentar su nuevo modelo Bravo de la manera más original posible. Para ello, nada mejor que una acción así acompañada de un poderoso titular: "Usted nunca vio un anuncio con vídeo en la portada de un periódico. Un coche como éste, tampoco".
Uno de los grandes obstáculos para desarrollar una acción de este tipo es el coste, ya que la portada incluye muchos elementos tecnológicos que la encarecen considerablemente (la propia pantalla, un pequeño altavoz, una batería de 120 minutos de autonomía, una entrada USB para poder recargarla, etc.). Por este motivo, la campaña se limitó a un número de suscriptores del periódico, cercano al millar.
¿Será el primer paso para la nueva era de unos medios impresos que empezarán a incorporar contenidos audiovisuales? Hoy por hoy parece inviable por motivos económicos, pero avances más sorprendentes se han visto, y está claro que el sector necesita evolucionar. Los más escépticos opinan que a día de hoy no tiene mucho sentido realizar una inversión tan grande pudiendo hacer casi lo mismo mediante la inclusión de códigos QR; no obstante, es cierto que se capta mucho más la atención de un lector si los contenidos se reproducen directamente en el soporte sin necesidad de usar un móvil.
Una tecnología ya experimentada en revistas
Aunque nunca antes se había insertado un vídeo en la portada de un periódico, otros medios han probado con anterioridad una tecnología similar. Una de las primeras revistas en incluir contenidos audiovisuales fue la estadounidense Entertainment Weekly, que incorporó una pequeña pantalla donde se reproducía un spot de Pepsi y promociones de la cadena de televisión CBS. La diferencia radica en que, en ese caso, no existían botones que permitieran el manejo por parte del lector. En su lugar, el vídeo se activaba en cuanto se abría la página correspondiente (como ocurre con las postales sonoras).
La versión rusa de la revista Vogue también se apuntó a esta 'moda' difundiendo en 2010 un anuncio de Martini en su interior que causó un gran impacto en su momento y adquirió una gran notoriedad a nivel mundial.
