¿Es racista el nuevo anuncio de Nivea?

La firma de productos cosméticos Nivea se ha visto envuelta en una desagradable polémica a raíz de la publicación de un anuncio que muchos han considerado racista. El aluvión de críticas ha motivado que la marca pida disculpas y se comprometa a dar por terminada la campaña y a no volver a difundirla más.

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En el controvertido anuncio se muestra a un hombre de raza negra, bien afeitado y con pelo corto, lanzando una cabeza que representa su antiguo 'yo' (con pelo afro, barba y rostro enfadado). Sobre la imagen se puede leer el eslogan que ha desatado la polémica: "Re-civilize yourself" (Re-civilízate a ti mismo).

Muchos han interpretado el mensaje como una discriminación y marginación a las personas con pelo a lo afro. De hecho, algunos usuarios con este look están inundando el muro de Nivea en Facebook con críticas hacia el anuncio. Hay, incluso, quien ha publicado los valiosos estudios académicos que posee y le ha preguntado a la marca si de verdad piensa que necesita re-civilizarse.

Pese a que la publicidad solo apareció en un número de la revista Esquire en EEUU, se convirtió pronto en un tema candente a través de las principales redes sociales. El número de quejas fue tan masivo que Nivea tuvo que reaccionar apresuradamente y pedir disculpas con este comunicado: "El anuncio fue inapropiado y ofensivo. Nunca fue nuestra intención ofender a nadie y por ello lo sentimos profundamente. Este anuncio no será usado más. La diversidad y la igualdad de oportunidades son valores cruciales para nuestra compañía".

Una versión similar con un hombre blanco
Un detalle realmente llamativo de la polémica radica en que el anuncio de Nivea tiene una versión muy similar donde aparece un hombre blanco. Lejos de enfriar los ánimos de los usuarios, los usuarios creen que se trata de un detalle más que indica lo desafortunada que es la campaña. Y es que el lema elegido ya no habla de "Re-civilizarse": "Sin city isn't an excuse to look like hell" (La ciudad del pecado no es excusa para lucir como en el infierno). ¿Por qué el eslogan no es el mismo para ambos casos?

Las comparaciones entre los modelos de ambas campañas están siendo objeto de debate, ya que tanto su vestimenta como su postura son distintas. ¿Hay algo de subliminal en ello? La profesora de Semiótica Valerie Morignat considera que los dos anuncios ocultan muchos mensajes en forma de estereotipo que son percibidos por nuestro subconsciente. El hombre de raza negra destaca por una postura atlética, lo que resalta sus habilidades físicas. Sin embargo el blanco no aparece lanzando la cabeza sino sujetándola, y al estar vestido con traje se percibe como un hombre de negocios. Otro motivo más para considerar que la campaña puede tener tintes racistas…

La polémica salpica a Rihanna

Rihanna también se ha visto envuelta involuntariamente en el conflicto que ha generado la campaña. La cantante ha sido presentada como la nueva imagen de Nivea y, además de aparecer en varios anuncios, es la encargada de poner música al centenario de la compañía con el tema 'California King Bed'. No obstante, las acusaciones de racismo han llevado a muchos de sus fans a solicitar que rompa su contrato con la firma de cremas. Sin duda, se trata de una situación delicada para la artista, que de momento no se ha pronunciado al respecto. Sus espacios en redes sociales ya son una 'zona de batalla' entre quienes piensan que debe reaccionar lo antes posible y los que defienden lo contrario y piden que se desentienda de la polémica surgida. Está claro que si a alguien no le ha hecho ninguna gracia el nuevo anuncio de Nivea es a la estrella de Barbados.