Lego domina 2014 y demuestra que los negocios también son un juego de niños

La compra de juguetes ha alcanzado un nuevo récord en los principales mercados europeos. Las ventas del sector en España, Italia, Francia, Alemania y el Reino Unido superaron los 11.900 millones de euros en 2014, un 4% más que en el año anterior, según datos del Grupo NPD En España e Italia, el modelo más vendido fue el Furby Boom de Hasbro, mientras que en Alemania, país donde se experimento un mayor crecimiento, fue uno de Lego. De hecho, la marca danesa, popular por sus kits de construcción con bloques de plástico es la gran dominadora del mercado. A nivel mundial, Lego incrementó en un 15% sus beneficios en 2014, hasta los 937 millones de euros, por delante de Mattel, conocida por las muñecas Barbie, con 440 millones y Hasbro, fabricante del Monopoly, que llegó a los 361 millones, cifra que supone un 10% de avance respecto al año pasado. El gran salto de Lego, que por décimo año consecutivo batió su registro de beneficios anuales, se debe sobre todo a su división audiovisual, con mención especial a “la Lego película” y a su mayor apertura hacia nuevos mercados a nivel mundial. Para conocer mejor las claves de su crecimiento, entrevistamos al consejero delegado de Lego, Jørgen Vig Knudstorp. Oleksandra Vakulina, euronews: Su compañía recibió un gran impulso el año pasado gracias a su film “la Lego película”. ¿Fue el principal motor del éxito de la empresa en 2014? Jørgen Vig Knudstorp: “Nuestro crecimiento no se debió únicamente a la película, aunque creo que “la Lego película” desempeñó con seguridad un papel importante y contribuyó a nuestro crecimiento. Para poner otros ejemplos, puedo decirle que nuestro crecimiento fue global. Crecimos mucho en Asía y en América. Crecimos mucho en Europa y “la Lego película” no fue distribuida en muchos países en esos sitios. Aunque la película no fue distribuida en muchos países, experimentamos un gran crecimiento, lo que creo que resalta que el crecimiento de la compañía se debe a la fortaleza de la diversidad de nuestros productos y a la globalización de nuestra oferta. Nuestra presencia en muchos mercados diferentes nos ha ayudado a crecer aún más”. euronews: “Lego lideró la clasificación internacional de las marcas más poderosas del mundo, adelantando a la número uno del año pasado, Ferrari. ¿Cómo lograron ese ascenso hasta lo más alto? Jørgen Vig Knudstorp: “Creo que es un gran testimonio que muestra lo atrayente que la marca Lego es a nivel emocional. Es algo que puedo ver cuando viajo por el mundo y me encuentro con clientes de Lego. Son apasionados de nuestro producto, de nuestra marca. A la gente le encanta construir cosas con las piezas de Lego. Creo que esa es la explicación de porqué la marca Lego está entre las más poderosas del mundo”. euronews: Hoy en día, los niños optan principalmente por lo digital. Prefieren las tablets o los smartphones. ¿Cuál es su estrategia al respecto? Jørgen Vig Knudstorp: “Lo importante para las empresas como la nuestra es estar presente en esas plataformas y a través de Youtube, de Lego.com y otros canales, somos extremadamente populares y podemos podemos mantener un diálogo con numerosos niños. Creo que simplemente estamos cambiando el panorama tradicional de la televisión por algo más contemporáneo, por un panorama mediático moderno, para seguir siendo importantes para los niños”.