El poder de la "instantaneidad"

La instantaneidad cobra cada vez más protagonismo en las sociedades actuales por la influencia de las nuevas tecnologías. Asimismo, lo hace cuando tenemos que afrontar problemas físicos como la caspa, lo que ha llevado, por ejemplo a la marca de champús a desarrollar una nueva gama de alivio instantáneo. Solemo sbuscar la gratificación instantánea casi de manera innata, explica la psicóloga clínica Sonia Almela, ya que "cuando eres bebe lloras insistentemente hasta que consigues comer, lo que se va reduciendo poco a poco gracias a la educación y la vida misma, que nos enseña que no podemos conseguir todo lo que queremos en el momento". Sin embargo, ahora, con las nuevas tecnologías, volvemos a esa afición a la inmediatez y "tendemos a asimilar que la lentitud es igual a ineficacia". Cuando tenemos problemas como la caspa, por ejemplo, la inmediatez se vuelve más urgente, ya que según el dermatólogo Raúl de Lucas, esto crea muchas veces "sentimiento de vergüenza, de inseguridad" en los pacientes.