Yahoo Finanzas Varapalo a la obsesión de ZARA por ser el nuevo Mercadona
La firma estrella de Inditex, que ha anunciado esta semana el cambio de la cúpula directiva gracias al cual Marta Ortega, la hija de Amancio Ortega, será la próxima presidenta en detrimento de Pablo Isla, tiene entre ceja y ceja convertirse en un referente en alimentación, así como lo es en moda a nivel mundial. Sin embargo, Mercadona y los otros grandes supermercados, de momento, pueden respirar tranquilos después de la última sentencia del Tribunal General de la Unión Europea.
El organismo ha avalado la resolución de la Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea (EUIPO), tumbando la petición de ZARA de registrar su marca para productos y servicios relacionados con la comida y la restauración. La historia se remonta a 2010 y lo único que ha conseguido la niña bonita de Amancio Ortega es darse de bruces.
¿Las razones?
En 2010, ZARA pedía el registro de su firma en diferentes categorías: productos lácteos, confituras, aceites, salsas, harinas, preparación en base de cereales, pan, pastelería, especias, verduras, zumos, servicios de venta al por mayor y restauración de cafeterías... Cosa que no le fue concedida debido a la oposición de la empresa italiana Flauf Italia, que cuenta con una gama de productos elaborados por una filial llamada Le Delizie Zara, lo que podría llevar a confusiones, viéndose sus productos seriamente perjudicados.
La guerra se mantiene abierta desde entonces, con Inditex manteniéndose firme en su deseo de entrar en una industria que pondría a temblar a cualquiera, por muy dominador que sea de la misma -Mercadona en España-.
Su apuesta por la diversificación deberá seguir esperando tras la última sentencia del Tribunal General de la UE, la cual ZARA podrá recurrir y sobre la que, pese al varapalo, hay motivos para ser optimistas.
El caso ha estado saltando con el paso de los años del EUIPO al Tribunal General y viceversa, siempre con la marca de los Ortega como gran perdedora, pero también con cierto terreno ganado. De hecho, en 2019, la sentencia no se movió en cuanto al tema de que había riesgo de confusión con respecto a los productos de la compañía italiana, pero desbloqueo el veto a ZARA en cuanto a la comercialización de verduras frescas y zumos de fruta, como bien informa El Confidencial.
La última sentencia
En el último round de este combate, el tribunal mencionado interpreta que los productos de las marcas italianas "son idénticos o similares en diversa medida", debido a la presencia del elemento 'zara' en cada una de ellas.
La clave que pone de relieve en este asunto se basa en los consumidores: según la sentencia, los consumidores prestan "un nivel medio de atención" al comprar los productos implicados, por tanto "hay riesgo de confusión".
Habrá que esperar para conocer el desenlace de esta batalla, que ya dura más de una década y no se vislumbra cercano, y que mantiene a Mercadona y los gigantes de la alimentación con los dedos cruzados, puesto que una sentencia favorable para el imperio de los Ortega, podría traerles serios problemas de competencia.
VÍDEO | Este es con diferencia el mejor día para comprar en la web de ZARA
