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TikTok, la última red social en llegar que ya está arrasando

En Internet nunca se sabe por qué lado pueden llegar las sorpresas y en un segmento tan apretando como el de las redes sociales, con Facebook (FB) y Twitter (TWTR) exhibiendo un aplastante dominio, parece mentira que haya hueco para más. Pero lo hay. Nos estamos refiriendo a TikTok, una aplicación con tintes ‘sociales’ que ha alcanzado la friolera de mil millones de descargas y ha superado al mismísimo Facebook en descargas en las tiendas de aplicaciones de algunos mercados.

TikTok, una palicación para compartir video, está teniendo mucho éxito entre los adolescentes, especialmente en Asia. Foto: AFP/Getty Images)

Si no te suena demasiado (o posiblemente nada) este nuevo fenómeno, no te preocupes, es bastante normal puesto que donde está haciendo verdadero furor es en Asia, un continente donde la aplicación social está cosechando el grueso de su crecimiento. Para que te hagas una idea, según podemos leer en AdWeek, el 43% de los nuevos usuarios de la red social en enero provenían de India, aunque en Occidente también comienza a dar sus primeros avisos: en Estados Unidos hay ya más de 96 millones de descargas, contabilizando un 9% del total de las descargas mundiales. No te resultará familiar TikTok, pero a buen seguro que sí lo hará Musical.ly y luego te explicamos su relación.

Pero… ¿en qué consiste exactamente TikTok? Lo primero que hay que saber es que se trata de una red social dirigida al segmento más joven, encontrando el grueso de sus usuarios entre los adolescentes, aunque también tiene su impacto en público de más edad. Su funcionamiento es sencillo: los usuarios graban vídeos cortos en formato amateur, a los que pueden añadir filtros, animaciones y emoticonos, que son compartidos entre sus amigos.

Sí, en realidad muy parecido a Musical.ly y hay un buen motivo para ello: la firma creadora de TikTok adquirió esta popular herramienta y la fusionó con TikTok creando un ‘nuevo’ producto que, en teoría, recoge lo mejor de ambas apps. Mencionamos lo de la teoría puesto que buena parte de la comunidad de acérrimos usuarios de TikTok no recibió con buenos ojos la actualización -aunque más bien, deberíamos hablar de transformación- de Musical.ly hacia este nuevo producto.

Marcas y branding aparte, lo que parece evidente es que el formato de vídeos cortos amateurs entre usuarios es lo que más se demanda ahora y buena prueba de ello es el éxito que están cosechando las Historias de Instagram y por descontado, Snapchat (SNAP). Y ahora que hablamos de Instagram, la cuestión es saber qué movimientos adoptará ahora Facebook ante este éxito rival ¿intentará comprar también TikTok? ¿Desarrollará una app similar?