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The North Face lanza una campaña basada en las cicatrices reales de deportistas

Atrás quedaron los tiempos en los que una cicatriz era algo que debía ocultarse, al ser normalmente consideradas más un motivo de vergüenza que de orgullo. Las cosas han cambiado y estas marcas corporales se están ensalzando por el significado que tienen y el mensaje que transmiten.

La marca The North Face ha querido rendir su particular homenaje a las cicatrices centrando exclusivamente en ellas su nueva campaña, bautizada como “Made in Adventure” y realizada por la agencia Happy Punk Panda de El Salvador.

Fuente: The North Face

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La campaña se compone de varias gráficas que muestran impactantes cicatrices de deportistas reales, junto a la fecha en la que se hicieron las heridas, la actividad que estaban realizando e incluso las coordenadas del lugar donde ocurrió.

Queremos contar historias breves, pero impactantes, relatadas a partir de las propias cicatrices de nuestros clientes. Made in Adventure no es una campaña de modelos o de atletas profesionales que lograron hazañas inalcanzables. Es una campaña protagonizada por personas reales que día a día luchan para alcanzar sus propias metas y sobrepasar sus dificultades”, afirman desde la marca.

Para poder ilustrar las gráficas, la agencia realizó una profunda investigación para dar con deportistas que tuvieran en su cuerpo cicatrices que contaran historias. Para ello, hablaron con clubes deportivos, federaciones, personas relacionadas con turismo de aventura e incluso con médicos que llevaron a cabo operaciones a deportistas.

El resultado es una original y sorprendente campaña en blanco y negro que resume muy bien el claim de la marca: “Nunca dejes de explorar”. Ya existe un dicho popular que afirma que “la arruga es bella”. ¿Ocurrirá lo mismo con las cicatrices?

Fuente: The North Face
Fuente: The North Face