Yahoo Finanzas Starbucks lanza una web donde desvela los secretos de su logo
La identidad visual de una marca es uno de sus activos más valiosos, ya que permite que sus clientes la identifiquen y la perciban según desea la compañía. No todas las empresas le dan la importancia que tiene, y quienes lo hacen suelen ser muy recelosos a la hora de hacer público su proceso creativo.
No es el caso de Starbucks, que acaba de lanzar una web donde explican al detalle todo lo relacionado a su logotipo, colores, tipografías, ilustraciones, fotografías… Es decir, un completo manual de aplicación de la marca abierto a cualquiera que quiera consultarlo.
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“A medida que evolucionamos para encontrarnos con clientes maravillosamente diversos en todo el mundo, nuestra marca también ha evolucionado. Aquí presentamos un nuevo y novedoso sistema de diseño que mantiene los elementos centrales de nuestra marca al tiempo que mantiene la experiencia de nuestros clientes, esencial para la expresión creativa”, aseguran.
En la web se puede ver cómo su icónico logotipo ha evolucionado desde su primera versión en 1971 hasta la actualidad, habiendo tenido pocos pero importantes cambios. Quizá uno de los más curiosos es el que sufrió en 2011, cuando quisieron añadir más humanidad a la sirena y apostaron por hacerla más imperfecta. ¿Cómo? Acabando con su simetría y acentuando un poco más la sombra de uno de sus ojos.
En la propia página se indica cómo debe usarse este elemento, seguramente el más importante de todos. “El enfoque preferido es usar el logotipo de la sirena solo, separado del nombre de la marca. Esto permite flexibilidad para presentar la sirena con mayor prominencia mientras se mantiene una presentación considerada, abierta y moderna”, indican.
Aquellos que estén interesados en profundizar pueden ver todo tipo de aplicaciones de esta identidad visual en soportes como vasos, menús, bolsas, emails y un sinfín de soportes. Allí hay curiosidades como su decisión de prescindir en los menús de la tipografía que simulaba escritura a mano para hacerlos más legibles y hacer que la experiencia del consumidor sea más satisfactoria.
