Sony apuesta por la PlayStation 4 para ganar la batalla navideña

SAN FRANCISCO, EEUU (Reuters) - Sony espera que su consola de videojuegos PlayStation 4, que saldrá a la venta el viernes en Norteamérica, pueda ganar la batalla de ventas que se está preparando contra Microsoft y establecer una plataforma para la recuperación del deficitario negocio de electrónica de consumo de la compañía japonesa.

Sony, que lanzará la PS4 una semana antes de que la consola Xbox One de Microsoft llegue a las tiendas, ha promovido el dispositivo mediante una enérgica campaña publicitaria en televisión y redes sociales que la empresa cree dará sus frutos en la temporada de fiestas de final de año en Estados Unidos.

Las apuestas son altas para Sony, que el mes pasado informó de unas ganancias menores a lo esperado y recortó su pronóstico de beneficios para el año completo, debido al débil rendimiento de su unidad de artículos de consumo ante la fuerte la competencia.

Si bien Sony cuenta con que la nueva consola sea el inicio de su recuperación, la industria de los videojuegos ha sufrido un declive en las ventas en los últimos años, golpeada por el crecimiento de los juegos gratis en dispositivos móviles y redes sociales como Facebook.

Jack Tretton, presidente y consejero delegado de Sony Computer Entertainment America, dijo en una entrevista que confía en que la nueva versión de uno de los productos más exitosos de la compañía en los últimos tiempos mantendrá a los consumidores comprando sus consolas durante los próximos años.

"Tener mucha presión sobre nosotros para cumplir y no tener los productos sería muy estresante, pero tener a la compañía contando con nosotros y luego los productos para lograrlo hace que esta sea una experiencia muy agradable a partir de esta semana", sostuvo Tretton.

Tanto la PS4, con un precio de 399 dólares (unos 296 euros) en Estados Unidos, como la Xbox One, que saldrá al a venta por 499 dólares, ofrecen mejores gráficos para efectos más realistas, procesadores que permiten una juego más veloz y una serie de videojuegos exclusivos.

Tretton reafirmó el objetivo de la empresa de vender cinco millones de PS4 para el cierre del año fiscal que termina el 31 de marzo.

EL 29-N EN EL RESTO DEL MUNDO

Sony ha recibido más de un millón de pedidos anticipados para la consola, mientras que Microsoft solo reveló que los encargos para la Xbox One excedieron a los registrados por su predecesora, la 360, hace ocho años.

Tras el lanzamiento del viernes en Norteamérica, la PS4 saldrá a la venta en otras regiones que incluyen Europa, Australia y Sudamérica desde el 29 de noviembre, a tiempo para la agitada temporada navideña. El dispositivo se lanzará en Japón en febrero.

"Hay mucho en juego cuando literalmente decenas y centenares de millones de dólares se han hundido en investigación y desarrollo y marketing", dijo Jesse Divnich, analista en la empresa de análisis de videojuegos EEDAR. "Pero la PS4 va a ser un catalizador para que la compañía avance".

A Sony le costó cuatro años recuperar la inversión de la PS3, y ha prometido reducir los costes de fabricación para obtener beneficios con la nueva consola antes.

En los próximos meses, Divnich espera que se vendan entre 15 y 17 millones de PS4 y Xbox One. La Xbox 360, lanzada en 2005, y la PS3, al año siguiente, han vendido unas 80 millones de consolas.

/Por Malathi Nayak/