Yahoo Finanzas Rumbo al Mundial Qatar 2022: Las claves para entender la evolución del streaming de eventos deportivos
3,572 millones de personas, más de la mitad de la población mundial mayor a cuatro años, vio el Mundial de Rusia 2018, de acuerdo con datos de la FIFA, una cifra que Qatar 2022 buscará superar a partir de este domingo, cuando se celebre su ceremonia de inauguración.
Sin embargo, el negocio del entretenimiento deportivo ha cambiado radicalmente en los últimos años con la entrada de un jugador clave: el streaming.
Anteriormente, era muy común que un aficionado prendiera la televisión y disfrutara de un partido a través de canales abiertos o por cable. Hoy, plataformas como Prime Video, HBO Max, Star Plus y Vix Plus les ofrecen la facilidad de ver eventos en vivo desde sus teléfonos y/o computadoras.
Por si esto fuera poco, la oferta de análisis se ha ampliado con plataformas como YouTube y Twitch, en donde grandes personajes han saltado a la fama por prender sus cámara y hablar de deportes.
En entrevista con Business Insider México, Israel Santiago, presidente de la agencia de marketing digital LDM, compartió las claves para entender la evolución del streaming de eventos deportivos y qué podemos esperar durante el Mundial de Qatar 2022.
Estamos viviendo una evolución del consumo de los contenidos
El estilo de vida de un aficionado ha cambiado en los últimos cuatro años y hoy ya no puede vivir pegado a una televisión para poder consumir contenido. Hoy, un celular o una computadora le brinda movilidad y la facilidad de ver contenido cuándo y dónde quiera.
Asimismo, hoy hay planes telefónicos que por 500 pesos ofrecen alternativas para contar con conexión a Internet y navegar en redes sociales o consumir plataformas streamings ilimitadamente.
“Antes tenías que estar en tu casa para descargar una película que luego podías llevar a donde tu querías. Hoy puedes ver cualquier capítulo de una serie en donde quieras”, dijo Santiago. “El costo de la información ya lo tienes como algo fijo o bajo”.
Ante esta necesidad de movilidad e inmediatez, las ligas y entidades deportivas están buscando crear soluciones. Esto se han traducido en vender sus derechos de transmisión a servicios streaming, que han decidido llevar su guerra por suscriptores más allá de los catálogos de contenido On Demand que poseen.
Por ejemplo, HBO Max transmite la UEFA Champions League, Paramount Plus la Premier League y a partir de 2023, Apple TV Plus tendrá la MLS.
Algunos deportes también han optado por ofrecer sus eventos en sus propias plataformas streaming, como la F1, la NBA y la NFL.
“Hoy tenemos una gran oferta y como usuario es muy bueno. Ellos han cambiado y la mayoría ya no añora ver un partido en una pantalla de 50 pulgadas”, agregó el presidente de LDM. “Pueden tomar su celular, poner un partido y disfrutarlo en cualquier momento de ocio”.
La necesidad del consumidor ha orillado a que las televisoras se suban al streaming
De acuerdo con Santiago, hace cinco años, uno de los diferenciadores que tenía la televisión (abierta y por cable) eran los eventos en vivo. No obstante, hoy las ligas deportivas se pueden consumir de manera digital, pr lo que los contratos que hay con las televisoras han dejado de ser tan atractivos.
Como respuesta, estas grandes empresas de comunicación también han decidido subirse al streaming. En México, ESPN tiene Star Plus, Fox Sports cuenta con Fox Sports Plus y Televisa apostó por lanzar Vix.
Las plataformas streaming enfrentan un reto: los consumidores tienen un presupuesto limitado
Sí, ahora los aficionados del deporte pueden sustituir lo que pagaban mensualmente en televisión por cable por suscripciones a servicios streaming, pero su presupuesto sigue siendo limitado.
La respuesta de algunas grandes empresas ha sido ofrecer soluciones gratuitas o a un menor costo.
Un ejemplo claro es Vix, que gratuitamente ofrece contenido On Demand y en vivo a cambio de ver publicidad. Asimismo, cuenta con una versión de paga, Vix Plus, que ofrece más contenido y sin comerciales.
“Todas estas plataformas traen una solución porque, al final del día, están ofreciendo contenidos que en otros casos no podrías pagar. Lo compensan con la publicidad”, dijo Santiago. “Les doy una solución a quienes no pueden pagar la suscripción”.
Los aficionados tienen más alternativas de consumo de contenido deportivo, pero también lo vuelve más complicado
La temporada de la Liga MX hoy se puede ver desde televisión abierta, televisión por cable y diferentes servicios streaming (gratuitos o por suscripción).
Esto ha generado muchas críticas por parte de los aficionados y hasta los mismos jugadores. En junio, Memo Ochoa, portero de la Selección Mexicana y del Club América, incluso señaló que es complicado seguir la primera división de futbol mexicano por la gran cantidad de canales y servicios.
“Se complica con tantos lugares, plataformas y pagar para ver un partido. La gente no sabe a dónde recurrir para ver un juego cuando no está en el estadio”, dijo el futbolista, informó MedioTiempo.
Santiago confirmó que la variedad de opciones sí complica el consumo de eventos deportivos, aunque no necesariamente hace que sea más caro.
“La realidad es que los partidos prime time (los clásicos) son los que están limitando porque son un gancho para jalar audiencia”, explicó. “90 o 95% de los partidos siguen estando disponibles de manera gratuita. Desafortunadamente, ahora tienes que bajar una aplicación, suscribirte o dejar tu correo electrónico para tener acceso”.
Las televisoras y los clubes de futbol mexicano todavía están averiguando qué hacer con el streaming
En 2016, Chivas fue el primer club de futbol mexicano en aventurarse a sacar todos sus partidos de local de la televisión tradicional para llevarla a su propia plataforma streaming: Chivas TV.
El movimiento fue muy criticado por los aficionados, especialmente porque las transmisiones solían tener multiples fallas, por lo que el equipo regreso a Televisa en 2017, aunque su plataforma se mantiene.
Según el presidente de LDM, hoy ningún club mexicano tiene la capacidad de ofrecer sus partidos independientemente en un servicio streaming, ni los fanáticos pueden pagar este costo.
Aquí es donde entran las televisoras, que pueden seguir pagando los derechos de transmisión deportivos gracias a la publicidad o a la suscripciones. Estas funcionan como una “agregadora de contenido” y cada una puede poner sus propias reglas.
Por otro lado, mientras que hay campeonatos como la NFL, la NBA, la F1 y la Premier League que han podido consolidarse digitalmente, la Liga MX sigue averiguando qué hacer.
“Estamos en un momento de evolución. Se están definiendo los modelos de consumo y las diferentes propuestas. El consumidor es el que tiene que decir qué es lo que le está gustando y que no”, señaló Santiago.
“Tenemos muchas opciones que eventualmente se van a ir reduciendo porque los contratos y las exclusividades van a tomar otro rol, pero es un negocio para las televisoras y los clubes, mientras que es positivo para los consumidores tener opciones”.
El Mundial de Qatar 2022 se verá en su totalidad en televisión por cable, aunque habrá partidos en televisión abierta y streaming
Los 64 partidos del Mundial de Qatar podrán verse en Sky Sports en Blue to Go, aunque 32 de ellos podrán verse en televisión abierta a través de Televisa y TV Azteca.
Además de estos 32 partidos, otros ocho (un total de 40 juegos) podrán ver en Vix Plus.
FIFA Plus, el servicio streaming gratuito que la federación lanzó en abril, ofrecerá documentales, highlights, análisis y algunos partidos completos de Copas Mundiales pasadas.
El contenido agregado es lo que definirá en dónde los aficionados verán Qatar 2022
Según el presidente de LDM, el contar con los derechos de los partidos de un Mundial está sujeto a seguir múltiples reglas de transmisión por parte de la FIFA.
Es por ello que las televisoras podrán diferenciarse con el contenido adicional que elaboren sobre el torneo. Esto incluye, programas de análisis previos o post partidos, segmentos de comedia y la elaboración de cápsulas que expliquen la cultura del país sede.
Sin embargo, acá también entrarán en la competencia los canales deportivos que no cuenten con los derechos de transmisión del evento, como ESPN y Fox Sports.
“Su objetivo es quedarse con el encendido de la televisión después de un partido con sus analistas. Esa es la fortaleza del cable”, explicó Santiago.
No obstante, hay un nuevo rival para las televisoras: los streamers
A diferencia de las ediciones pasadas de la Copa Mundial, las televisoras ahora también compiten con el contenido creado por influencers o streamers en plataformas con Twitch y YouTube.
Hoy, el español Ibai Llanos cuenta con 11.9 millones de seguidores en Twitch y ha contado con contenido exclusivo, como la primera entrevista de Lionel Messi tras fichar con el PSG.
Por su parte, el mexicano Gabriel Montiel, conocido como “Werevertumorro”, cambió su contenido en YouTube de comedia por uno de análisis futbolístico. Hoy tiene 3.37 millones de suscriptores en su canal.
“Cracks”, un canal de YouTube que se catapultó durante el Mundial de Rusia 2018, hoy suma 5.67 millones de suscriptores y ofrecerá una cobertura detallada de Qatar 2022.
“Estos chicos tienen muchísimo talento y antes no podían llegar a una cámara o a una televisora porque habían 10 canales y 10 oportunidades. Ya estaban esas sillas tomadas y no había más opción”, dijo Santiago.
“Ellos están empezando a hacer su batalla desde cero con contenido investigado y profundo, aunque no necesariamente con una gran producción”.
“Ahí va a haber mucha gente conectada. Es en donde van a estar los nuevos usuarios y consumidores de futbol. Ahí es donde se va a mover mucho dinero”, añadió.
Las televisoras no han descartado las alianzas con los creadores de contenido
Las televisoras lucharán con este nuevo “rival invisible”, y una solución que han buscado es reclutar a estos creadores de contenido con millones de seguidores para sus coberturas.
Montiel se alió con Televisa, mientras que los comediantes detrás del exitoso podcast “La Cotorrisa”, Ricardo Pérez y José Luis Slobotzky, se unirán a TV Azteca.
“Son soluciones, pero no permanentes. Las televisoras sí están en riesgo de perder televidentes o consumidores. Por eso estamos viendo que suben a algunos de estos personajes para jalar audiencia”, enfatizó Santiago.
“En Qatar 2022 lo que nos va a faltar es tiempo para poder consumir todo lo que hay allá afuera”, finalizó.
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