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Ralph Lauren vuelve a la ofensiva tras años de reestructuración

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(Bloomberg) -- Ralph Lauren Corp. planea expandir su número de tiendas gracias al fuerte crecimiento de los ingresos en Estados Unidos, dijo el director ejecutivo, Patrice Louvet. Esto señala que la compañía se está recuperando de años de reestructuración.

La empresa de ropa abrió nuevas tiendas en EE.UU. el último trimestre por primera vez en más de cinco años y apunta a una mayor expansión en los estados del sur y en la costa oeste, dijo Louvet en una entrevista el jueves. Ralph Lauren no ha invertido mucho en el sur en el pasado y decidió hacerlo después de identificar una sólida demanda de los consumidores allí.

El minorista cerró tiendas improductivas, recortó las promociones y elevó los precios promedio de sus artículos en un intento por recuperarse de años de fuertes descuentos que “abarataron” la marca, dijo Louvet. A nivel mundial, Ralph Lauren ahora espera sumar 90 tiendas este año fiscal, que finaliza en marzo. En EE.UU., la compañía piensa abrir alrededor de una docena de tiendas en los próximos dos años.

“Estamos nuevamente en posición de ataque”, dijo Louvet. “Vemos grandes oportunidades para expandirnos”.

Las ventas aumentaron un 28% en moneda constante a US$1.820 millones en el tercer trimestre fiscal, superando los niveles previos a la pandemia, un hito importante para el negocio. Gran parte de ese crecimiento fue impulsado por sólidas ventas en Norteamérica, donde los ingresos aumentaron un 30% en el trimestre, dijo la compañía el jueves.

Aprendiendo de los pasos en falso del pasado, Ralph Lauren está abriendo tiendas que se pueden rediseñar fácilmente y serán “atractivas para el consumidor más joven”, dijo Louvet.

La compañía también planea fortalecer su negocio de artículos para el hogar, en el que sillas auxiliares y sofás pueden venderse por más de US$3.000 y US$8.000 cada uno, respectivamente.

Nota Original:

Ralph Lauren Is ‘Back on Offense’ After Years of Restructuring

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