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Polémica en China por este anuncio de Cartier: ¿son padre e hijo o es una pareja gay?

Fernando Gonzalo
·2 min de lectura

La situación del colectivo LGTBQ en China dista mucho de ser la ideal. Aunque la homosexualidad no está tipificada como un delito, las parejas del mismo sexo aún tienen que lidiar con una gran cantidad de prejuicios y no fue hasta una fecha tan reciente como 2001 que las autoridades chinas eliminaron la homosexualidad de la lista oficial de enfermedades mentales.

En este contexto tan delicado es de esperar que las empresas opten por una de estas dos estrategias: o posicionarse activamente a favor de los derechos humanos, ganándose las simpatías de los sectores más jóvenes o progresistas, o esconder la cabeza bajo tierra y eludir el tema para no arriesgarse a despertar iras. La última campaña de Cartier en China ha levantado una gran polémica, pero no por el anuncio en sí, sino por lo que la marca hizo a continuación.

Con motivo del festival Qixi, una especie de San Valentín chino que se celebra el 25 de agosto, Cartier ha lanzado un vídeo en el país bajo el tradicional eslogan “¿Hasta dónde llegarías por amor?”. El spot, de un minuto de duración, muestra diversas imágenes de parejas luciendo artículos de la marca, presumiblemente regalados por su media naranja como gesto de amor.

En torno a la mitad del vídeo, intercalados entre todas las parejas, aparecen dos hombres montando en bicicleta que se miran con ternura. La escena está integrada con total naturalidad como una pareja más y, de hecho, su presencia no generó ninguna reacción especial entre el público.

El problema vino después: el vídeo no contiene ninguna voz ni subtítulo narrativo, pero para complementar la campaña Cartier lanzó una serie de pósters con imágenes del vídeo acompañadas de un pequeño texto descriptivo. Y, en la imagen de los hombres de la bici, decidieron escribir “padre e hijo también son amigos, compartiendo felizmente el viaje de la vida”.

La imagen ha sido compartida en la red social Weibo y ha despertado el estupor de numerosos usuarios, que no entienden este inesperado giro del guión. Nadie se cree que estos dos hombres sean padre e hijo en un contexto tan claramente romántico y llevando anillos a juego.

Esta jugada de Cartier ha sido interpretada de distintas maneras. Mientras que algunos acusan a la marca de falta de valentía, otros prefieren pensar que Cartier ha hecho un gesto de apoyo al colectivo moderado por la estricta regulación publicitaria china, la cual censura toda imagen que muestre lo que las autoridades consideran “prácticas sexuales anormales”. Cada cual tendrá que sacar sus propias conclusiones, pues la marca, por el momento, no ha respondido al debate que ha desatado.

Imagen de la campaña
Imagen de la campaña

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