Yahoo Finanzas Netflix se plantea un cambio de estrategia: estrenos semanales y adiós a los maratones
Netflix es una compañía inmersa en un proceso de reinvención. La compañía líder en streaming global quiere demostrar que todavía no ha tocado techo -aunque las cifras de suscriptores y de ingresos digan lo contrario- y explorar nuevas fórmulas que seduzcan a la audiencia. ¿Su última idea? Abandonar una de sus señas de identidad, los estrenos de temporadas completas, por una política de estrenos semanales. No se trata de una decisión ya tomada por la empresa, sino de una opción que se está estudiando y que podría ponerse en práctica.
Los 'atracones' o maratones de series son un elemento básico de Netflix, pero una noticia afirma que el servicio de streaming quiere empezar a alejarse de ellos y adoptar más lanzamientos semanales. La guerra del streaming ha tenido un gran impacto en Netflix en los últimos años. A pesar de todo el éxito que ha encontrado a través de grandes éxitos de taquilla como The Gray Man o sus mayores shows como Stranger Things, el aumento de la competencia ha puesto aún más presión sobre estos originales para que funcionen. Esto es cada vez más difícil a medida que Disney+, HBO Max, Prime Video, Hulu, Apple TV+, Peacock, y más, aumentan la programación original.
Debido a la afluencia de contenidos que están al alcance de la mano de los servicios de streaming, ha habido muchas conversaciones sobre cómo Netflix puede cambiar y adaptarse para mantenerse a la vanguardia. 2022 ha sido bastante informativo en ese sentido. Netflix anunció un planes para un plan de menor precio a cambio de mostrar publicidad que llegará en 2023. El servicio también se ha vuelto mucho más duro con sus cancelaciones, especialmente para originales con críticas negativas como Cowboy Beebop y Resident Evil. Esto último y la creciente importancia que Netflix otorga a la audiencia en la primera semana y el primer mes de estreno de un programa han reavivado las conversaciones sobre si el modelo de estreno por atracones sigue siendo el mejor.
Ahora parece que Netflix podría estar a punto de hacer un gran cambio. En una nueva edición del influyente boletín Puck News, se sugiere que Netflix quiere alejarse de alguna forma de los lanzamientos del modelo de atracones. En la actualidad, Netflix utiliza entregas de episodios semanales para algunos programas de reality show, pero pronto podría llegar el momento en que se utilice para los mayores originales de Netflix como medio para mantener a los espectadores comprometidos durante un período de tiempo más largo. Matthew Belloni señaló en el boletín de noticias que el director general de Netflix, Reed Hastings, "parecía no estar dispuesto a abandonar el modelo de atracones porque no lo necesitaba o no quería hacerlo. Ahora, parece que sí".
Netflix ha perdido más de la mitad de su valor bursátil en 2022
Netflix ha perdido en 2022 un abultado 58% en bolsa y es uno de los peores comportamientos en el ejercicio que vemos en el Nasdaq. Pero su situación ha mejorado ostensiblemente desde la presentación de sus resultados de mediados de julio. Tanto como un 30% nada menos.
Además de sus expectativas de elevación de suscriptores, el gran quebradero de cabeza de la compañía, pero también de analistas e inversores se ha dado la vuelta, primero con la paralización de las pérdidas, por debajo de los esperado y después de la mano de las guías que visualizan la suma de 2 millones más de suscriptores para el trimestre en curso de Netflix.
De momento el gran bagaje y la recuperación que muestra en el último trimestre la compañía, ahora veremos ya, claramente con avances muy significativos, se vuelca en buena parte en las expectativas de la introducción de publicidad en sus emisiones. Un cambio trascendental y necesario en su modelo de negocio que esperan implementar a principios de 2023, con algo más de lentitud de lo inicialmente previsto.
Para un modelo además que experimentará todo tipo de cambios, hasta encontrar el encaje definitivo para las necesidades de Netflix, aunque en inicio, se espera que sea un modelo parecido al de Roku. La multitud de posibilidades que ofrece esa modalidad es lo que marcará el ser o no ser de Netflix en el futuro: si lo refrendará como líder del mercado o pasará a segundo plano con Disney+ pisándole cada vez más cerca los talones.
