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La “metodología del amor verdadero” que usa Mattel te ayudará a definir qué tan lejos puede llegar tu marca con un creador de contenido

En los negocios, como en el amor, no es buena idea darlo todo por alguien que apenas conoces; especialmente si quieres evitar descalabros que cuesten tiempo, dinero y un corazón roto.

Esta filosofía puede ayudarte a definir qué tan lejos quieres llevar una colaboración entre tu marca y algún embajador, creador de contenido o aliado estratégico. En el caso de Mattel, le permitió crear una relación de largo plazo con Dogma, agencia de talento de creadores de contenido.

Alejandrina González, brand manager de Mattel, explicó en VidCon México que la empresa ha seguido un proceso, al que denominó “metodología del amor verdadero” a lo largo de su colaboración con creadores como Los Polinesios. Esta se divide en cuatro etapas:

1. Primera cita

Esta es la fase de encuentro entre la marca y el creador de contenido, o potencial colaborador. De acuerdo con González, es en este momento que se debe evaluar la afinidad entre ambas partes y determinar si comparten los valores necesarios para avanzar.

Durante esta etapa, recomendó implementar alguna campaña por tiempo determinado para probar cómo funciona la sinergia.

2. Noviazgo

Una vez que pasa el reconocimiento y la marca decide avanzar con el creador de contenido o colaborador, se comienza la etapa de “noviazgo”.

“Aquí es cuando se conocen y trabajan más (tiempo) juntos”, comentó González.

Para este momento, la marca puede evaluar tener alguna campaña activa de manera permanente en multiplataforma.

3. Pedida de mano

En este momento, el aliado puede convertirse en un embajador de la marca o en una imagen constante y alineada con lo que busca la empresa.

González puso el ejemplo de una colaboración para UNO y Pictionary que Mattel sacó con Los Polinesios. Esta no habría sido posible si los creadores no hubieran trabajado durante años con la empresa en otras campañas.

4. Matrimonio

En la última fase, tanto la marca como el creador de contenido se entienden y desean caminar juntos a largo plazo. A partir de este momento, es posible pensar que la relación durará muchos años hacia el futuro.

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