Los ingresos por publicidad en TV aumentarán 8,4% anual en próximo lustro

MADRID (Reuters) - El crecimiento de la inversión publicitaria en televisión mantendrá durante los próximos cinco años la fuerte velocidad de crucero exhibida este año, según un informe de la consultora PriceWaterhouseCoopers (PwC) divulgado el martes.

Los ingresos por publicidad de la televisión en abierto consolidarán así la tendencia iniciada con la salida de la crisis económica en España y crecerán a un ritmo anual del 8,4 por ciento entre 2015 y 2019, frente al casi 9 por ciento que aumentaron en 2014, año en el que alcanzaron los 1.919 millones de euros.

La recuperación de la publicidad está detrás de la clara mejoría en los resultados de empresas cotizadas como Mediaset España y Atresmedia.

En cuanto a la televisión de pago, donde el operador dominante en España es Telefónica a través de la plataforma de Movistar, PwC espera que la mayor penetración en este segmento se traducirá en incrementos de la inversión publicitaria del 5,2 por ciento anual, aunque con volúmenes mucho menos relevantes, pasando de 1.668 millones en 2014 a 2.149 millones en 2019.

La consultora reconoce el papel de las operadoras de telecomunicaciones y los patrones de consumo audiovisual más personalizados en la dinamización de este segmento, aunque la penetración de la televisión de pago en España, del 33,8 por ciento, dista todavía mucho de la media europea (69%).

PRENSA DIGITAL EN AUGE, ESCRITA SIGUE DE CAPA CAÍDA

PwC señala en el informe que los ingresos publicitarios de la prensa española seguirán mostrando una evolución negativa con un caída anual media del 2,4 por ciento hasta 2019.

Aunque la publicidad digital crecerá a un ritmo del 11 por ciento anual, la publicidad impresa, con volúmenes sensiblemente superiores, seguirá sufriendo con descensos medios anuales del 4 por ciento.

En términos de difusión, la tendencia será similar a la publicidad, con un incremento de ingresos en circulación digital del 16 por ciento en tasa anual y un descenso del 5 por ciento en la circulación en papel.

"La prensa no ha terminado su proceso de aterrizaje a la nueva realidad digital. El consumo de información en papel cae a ritmos acelerados y la publicidad se retira de un soporte que se ve abandonado por los lectores", sentencia PwC en el informe.