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Llegan los hoteles exclusivos para mujeres: ¿Empoderamiento o fracaso social?

El primer hotel dirigido exclusivamente hacia el público femenino en España abrirá sus puertas la primavera de 2019 en Porto Cristo (Mallorca). Aunque es el primer hotel con esta diferenciación, en 2014 un hotel de Palma de Mallorca ya habilitó una de sus plantas para uso exclusivamente femenino, siguiendo el ejemplo de varios establecimientos de estas características en Washington, Nueva York o Berlín.

Esta nueva propuesta parece responder a una tendencia cada vez más extendida entre las mujeres de viajar solas y relacionarse con otras mujeres con las que compartir gustos e inquietudes. De hecho, según la revista Harvard Business Review, el número de mujeres que deciden viajar solas ha aumentado más de un 230% en la última década. Sólo en España, el 65% de los ocho millones de personas que viajan solas son mujeres.

Algunos relacionan este posible nuevo nicho de mercado con el auge de la corriente de empoderamiento e independización feminista de los últimos años, que ha hecho posible el nacimiento de empresas dedicadas a servicios solo para “ellas”. Por ejemplo, las agencias de viaje Viajarsola o Wom; las empresas de servicios de taxis solo para mujeres y conducidos únicamente por mujeres, como Shetaxis en EEUU, Pink Ladies en Reino Unido o DonaTaxi en Valencia; o la creación de gimnasios femeninos que buscan crear entornos amables y libres de prejuicios como los de la multinacional Curves.

[También de interés: “Las cajas negras de Malasaña o la imparable ‘turistificación’ de Madrid”].

Los hoteles exclusivos para mujeres son ya una realidad. Foto: Getty Images.
Los hoteles exclusivos para mujeres son ya una realidad. Foto: Getty Images.

Pero el presidente de la compañía, Joan Enric Capellà, se desvincula de cualquier movimiento excluyente al afirmar que “no se trata de un hotel reivindicativo o feminista entendido como ideología. Está más relacionado con la innovación, con crear productos para dar respuesta a una tendencia de mercado”. Por tanto, el enfoque es explorar el camino de la hipersegmentación de los mercados, que tan buenos resultados está dando en los últimos años.

Después de ofrecer hoteles “solo para adultos” donde disfrutar del silencio y la tranquilidad difíciles de encontrar en hoteles de ámbito más familiar y comprobar la respuesta positiva de los consumidores (no sin controversia en la opinión pública española), la cadena hostelera Soms Hotels ha decidido ir un paso más allá y ofrecer un producto ideado por y para mujeres.

Intentando alejarse de la sombra de los estereotipos, afirman que la gran diferencia no se encuentra en las instalaciones sino en los encuentros y experiencias que ofrecerá el complejo. Pero este nuevo proyecto puede derivar en una reflexión más profunda: ¿es necesaria tanta diferenciación entre hombre y mujeres y sus necesidades?

Son necesarios espacios, principalmente públicos, en los que las mujeres se sientan seguras y apoyadas frente a situaciones o acciones machistas y también es legítimo elegir qué tipo de vacaciones se quieren, pero ¿no se estarán equivocando quienes siguen percibiendo a la “mujer” como un ente homogéneo, con los mismos gustos, pensamientos, aficiones o intereses? ¿Un ente irreconciliable con el concepto “hombre”?

Si la meta es la igualdad de género, quizás habría que comenzar a potenciar las similitudes en vez de las diferencias entre individuos.

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