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Las empresas españolas que, pese a todo, ganarán cuota de mercado en 2021

Jaime Quirós
·3 min de lectura

El inminente inicio del proceso de vacunación ha teñido de optimismo los mercados y promete, por fin, el progresivo abandono de esta ‘nueva normalidad’ tan poco convincente. El Ibex 35 encadena una buena racha tras otra después de los sucesivos avances científicos que se han ido anunciando a lo largo de este último mes. Las buenas noticias se traducen a los números, y el Banco de España se suma a esta riada de previsiones optimistas. Tres meses después de su último pronóstico, mejora las las perspectivas de crecimiento y el empleo para 2021 y 2022. Una mejora discreta, pero que amplía la horquilla que manejaba –del 4,1% y el 7,3% anterior, a un 4,2% y 8,6%–.

Si en verano la sensación predominante era de cautela ante la posibilidad una vacuna tan temprana, ahora de forma contraria, nos dejamos llevar por las buenas noticias que inundan los medios. Una solución médica efectiva permitiría un reparo gradual del sistema económico. Estas hipótesis incluyen posibles rebrotes puntuales, y pese a el aumento de la puja por la reactivación, podría ser insuficiente para algunos, que no conseguirían sortear el bache. Sin embargo, un estudio predice que al menos 10 empresas españolas conseguirán aumentar su cuota de mercado de cara al año que viene.

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Mercadona ocupa la segunda posición solo superada por Google. Foto: Getty Creative.
Mercadona ocupa la segunda posición solo superada por Google. Foto: Getty Creative.

Algunas empresas emergentes españolas han encontrado nichos de mercado debido a la expansión del coronavirus, pero la pandemia ha provocado la paralización de la mayoría de los sectores económicos. Sin embargo, otras empresas logran no solo mantenerse, sino crecer durante estos duros tiempos.

Además de la incertidumbre, la evolución de la situación epidemiológica y las decisiones gubernamentales, en esta crisis juega un papel fundamental el comportamiento del consumo. Un informe elaborado por Brand Finance destaca que 10 empresas españolas aumentarán su cuota de mercado durante 2021. Las afortunadas son este dato serán Mercadona, Correos, Iberia, El Corte Inglés, Zara, Estrella Damm, San Miguel, Mapfre, Dia y Movistar.

Este modelo, llamado BrandBeta, prevé el crecimiento de las ventas como resultado del patrimonio de marca y el conocimiento de ésta a largo plazo. El estudio parte de que la familiaridad y relevancia suponen alrededor del 80% de las variaciones del mercado.

Según han anunciado, Mercadona ostentará el primer puesto entre las españolas de cara a la cuota de mercado del próximo año, y solo la será superada por Google. La compañía valenciana continuaría el crecimiento del año anterior, después de aumentar el número de ventas en un 5%. Correos también encabeza esta lista y no solo eso, sino que se posiciona como primera elección de los españoles para servicios logísticos.

La conclusión más sorprendente de este estudio es que trece de los dieciocho sectores analizados están liderados por una marca española.

Predecir el futuro es tarea de brujos y místicos. La economía se basa en modelos y cálculos, pero ante esta repentina crisis y con tan pocas certezas es realmente complicado prever la situación futura. Los rápidos cambios de normas y restricciones por parte de las autoridades vuelven a los cálculos frágiles.

Ciertamente, la vacuna convertirá todas estas restricciones en cosa del pasado y, además, parece que conseguirá sacar de su letargo al sistema económico, reactivando el consumo y el turismo.

En todo caso, la recuperación, aunque sea progresiva, es un escenario optimista.

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