Yahoo Finanzas Los millennials reviven el sector de los muebles y las casas rodantes
Los estadounidenses creen que su nivel adquisitivo ha aumentado, lo cual se refleja en la compra de artículos cada vez más caros.
Las autocaravanas (RV, por sus siglas en inglés) y los muebles se encuentran en la categoría de consumo discrecional, que básicamente incluye aquellos productos no esenciales pero que generan una agradable sensación de bienestar. De hecho, el fondo cotizado de consumo discrecional XLY, que se dedica a analizar dicho sector, ha subido un 17 % en 2018.
La venta de autocaravanas y sillones reclinables en particular está generando las mayores ganancias. Ambos sectores se han distanciado de los consumidores de mayor edad para enfocarse con éxito en los adultos jóvenes que están empezando a formar sus familias.
Un ejemplo de ello es el fabricante de muebles La-Z-Boy (LZB) con sede en Monroe, Michigan, el cual superó su crecimiento bruto y resultado final durante el primer trimestre fiscal. El 22 de agosto, sus acciones se dispararon más del 20 %, de manera que fue el día en el que más crecieron, desde el 21 de junio de 2017, según especificó su sorprendente informe de ganancias.
Durante la presentación de los resultados de la empresa, el director ejecutivo Kurt Darrow destacó la adquisición de Joybird por 75 millones de dólares, la cual cerró el 30 de julio. El legado de la compañía de sofás apuesta por los productos modernos de mitad de siglo de Joybird, así como por su estrategia de comercio electrónico para llegar a los millennials.
La empresa se enfrenta a una fuerte competencia de otras compañías de comercio electrónico como la emergente Burrow, de la cual más de la mitad de sus clientes tienen entre 25 y 35 años. Sin embargo, una de las estrategias principales de La-Z-Boy consiste en aumentar la venta de productos en los sitios de competidores como Wayfair (W) y Amazon (AMZN).
Durante mucho tiempo, se pensaba que el comportamiento de los millennials difería del de sus padres y abuelos. Sin embargo, sus hábitos están cambiando y se parecen cada vez más a las rutinas de la generación anterior.
Las autocaravanas vuelven a estar de moda
Los envíos al por mayor de autocaravanas alcanzaron su nivel más alto en un año, comparable con el récord de 504.600 unidades vendidas, el cual representó un aumento del 17,2% con respecto al 2016, según la Asociación de la Industria de los RV. De hecho, el grupo comercial predice que los envíos alcanzarán las 521.700 unidades.
En junio, Winnebago (WGO) reportó un aumento del 18 % en las ventas trimestrales, impulsadas por su crecimiento de la venta de autocaravanas de viaje.
Después de que los envíos de autocaravanas cayeran a un mínimo en 30 años durante la recesión de finales de la década de 2000, la demanda ahora es más fuerte que nunca, afirmó Pete Reeb, director de la compañía John Burns Real Estate Consulting, con sede en California.
Se espera que la demanda de autocaravanas siga aumentando a medida que mejore el patrimonio neto real per cápita y los precios de las casas sigan aumentando.
Para satisfacer esa demanda, constructores de viviendas como Lennar (LEN) y Toll Brothers (TOL) ofrecen incluso garajes individuales o parcelas comunitarias a un mayor precio.
En parte, la popularidad que han ganado las autocaravanas se puede explicar por la definición evolutiva y abreviada del concepto de vacaciones. Katie Denis, del proyecto de la Asociación de Viajes de los Estados Unidos, Time Off, le comentó a la NPR: “La semana parcial de vacaciones está ganando popularidad”.
Los estadounidenses planifican viajar unos días a un sitio y luego a otro, alargando los fines de semana, en vez de tomar largos períodos de vacaciones.
“Con el aumento de los sitios web de alquiler de casas y apartamentos como Airbnb y VRBO, de repente los baby boomers tienen acceso a muchas más propiedades vacacionales de las que hubo en el pasado. En lugar de comprar una segunda casa en algún destino vacacional y quedarse encerrado allí, ahora tienes la opción de moverte de un lugar a otro”, dijo Reeb.
Video: Las autocaravanas y los sillones reclinables regresan gracias a los millennials (en inglés)
