Yahoo Finanzas Lápiz labial y maquillaje para hombres, el boom que viene y ya conquista China
Li Jiaqi, el “Rey del Lápiz Labial”, prueba diariamente 300 diferentes tipos de pintalabios en su blog de videos en línea de la plataforma de comercio electrónico chino Alibaba. Millones de seguidores aprenden con él las mejores técnicas para maquillarse, buena parte de ellos son hombre jóvenes que están revolucionando el mercado de los cosméticos en Asia.
Uno de cada seis hombres chinos nacidos después de 1995 compraron lápiz labial en internet durante los primeros cinco meses de este año, según reveló un estudio reciente de la compañía de comercio electrónico JD, una tendencia que crece exponencialmente y ha generado toda una industria en productos de belleza que moverá 166.000 millones de dólares en 2022.
El informe reveló que un número similar de hombres jóvenes usa cremas para cubrir imperfecciones y uno de cada ocho compra lápices para cejas o delineadores de ojos, siendo las marcas japonesas de lujo SK-II las más apetecidas, seguidas por las importadas de Francia y Estados Unidos.
Un mercado en ebullición
La zona Asia Pacífico constituye el mercado más grande para el crecimiento de la industria de productos de belleza masculina, gracias al fenómeno de la urbanización en países como China, Corea del Sur e India, el aumento de consumidores jóvenes y educados, una mayor prosperidad económica y actitudes mucho más liberales tanto de aseo como de cuidado personal.
Esos jóvenes son llamados en Internet “pequeña carne fresca”, una calificación que puede sonar denigrante, pero en China describe a los jóvenes guapos que son considerados más bellos que las mujeres y son contratados por las marcas chinas como una herramienta de mercadeo para vender sus productos de belleza a mujeres y hombres.
El profesor Song Geng de la Universidad de Hong Kong, cuya investigación esta enfocada en la masculinidad en China, asegura que la popularidad de los productos de belleza masculinos obedece a una serie de factores, entre los que se cuenta la tendencia mundial a que los hombres se preocupen más por su apariencia y la influencia de la delicada y femenina estética K-pop de las celebridades chinas y surcoreanas.
El experto aseguró a Sixth Tone que incluso la opinión entre las mujeres de lo que se considera como deseable en un hombre está cambiando.
Internet es clave
Los videobloggers y las redes sociales han sido fundamentales para la evolución de esta nueva tendencia y el desarrollo de una industria en la que los consumidores basan sus elecciones en las recomendaciones que reciben de estos expertos en internet.
El blogger chino Li tuvo ganancias en el año 2017 por más de 10 millones de yuanes, 1,6 millones de dólares, probando 300 diferentes pintalabios por día durante sus trasmisiones en “streaming” de más de siete horas. Solo se detiene cuando va al baño o para tomar agua.
“Mucha gente me cuestiona, creyendo que los hombres no tienen suficiente experiencia para recomendar productos de belleza femeninos”, aseguró Li en una reciente entrevista con China Daily. Sin embargo, él dice tener muchas más ventajas que sus contrapartes femeninas por tener unos labios más resistentes que le permiten probar hasta 380 clases de pintalabios en un solo día.
Li asegura que la “mejor parte de su trabajo” es ayudar a sus seguidores a comprar productos acordes con las necesidades de cada cual y al menor costo posible, y para ello también pide a las empresas para las que hace marketing que le den cupones con descuentos para sus admiradores.
El primero de muchos
Por mucho tiempo los videobloggers solo apostaban al mercado femenino pero el estudiante de 22 años Zeng Xuening empezó a romper el molde en 2015 con un video exclusivamente para el público masculino que hizo en su dormitorio de la universidad. Ahora tiene casi dos millones de seguidores, el 40 por ciento hombres, a los que les enseña a ser un “cachorrito lindo”, la jerga con la que se identifica a un novio inocente, joven y leal.
Su misión, según explica, es demostrar que el maquillaje y la masculinidad pueden coexistir. “Quiero vincular a los chicos que usan maquillaje con una imagen más viril. No quiero aumentar los prejuicios de la gente”, precisa.
“Algunas mujeres en las redes sociales dicen: Aún si fumo, bebo y tengo tatuajes, sigo siendo una buena chica. Entonces yo digo: me maquillo a mi mismo, me tatúo las cejas, uso base facial y sigo siendo un hombre de verdad”, dice.
Estos influenciadores de belleza masculinos son creadores de tendencias, que muestran a sus seguidores como pueden mejorar su apariencia y lograr ser más atractivos, señala Babette Radclyffe-Thomas, experto en moda china, tendencias de belleza y estudios de género de la Universidad de las Artes de Londres.
“En la medida en que aumente la presencia de hombres en internet que usan maquillaje, eso definitivamente llevará a cambios en los ideales culturales de quién puede y cómo usar maquillaje”, lo que también llevará a que se cambien “los ideales que rodean a la masculinidad y qué productos o comportamientos se consideran masculinos o femeninos”, aseguró el académico.
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