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Kellogg’s pierde y no podrá promocionar sus cereales con mucho azúcar en los súper británicos

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Coto a los anuncios de comida basura, especificar calorías en los menús, una tasa para las bebidas azucaradas… El Gobierno británico está dispuesto a atajar de raíz y con leyes los problemas de sobrepeso de sus ciudadanos. Unas nuevas reglas que no gustan a quienes ven cómo su volumen de negocio se puede ver afectado por ellas. Es lo que le ha ocurrido a Kellogg’s, que decidió recurrir a la justicia para defender sus intereses económicos y se ha encontrado con que esta no le ha dado la razón.

El argumento de que los cereales no se toman solos, sino con leche, no convenció al juez. (Foto: AP Photo/Gene J. Puskar, File)
El argumento de que los cereales no se toman solos, sino con leche, no convenció al juez. (Foto: AP Photo/Gene J. Puskar, File)

Sky News, que se ha hecho eco del fallo judicial emitido este lunes, señala que la conocía marca de cereales ha perdido la batalla legal que había presentado contra las nuevas reglas alimentarias del Gobierno y que afectaban en concreto a los cereales con un alto contenido de azúcar. Entre esas nuevas medidas que tanto han disgustado a Kellogg’s está la de prohibir que se coloquen los alimentos ricos en grasas, azúcar o sal en los lugares más ‘accesibles’ a la vista de los consumidores. Es decir, que no podrán colocarse en las cajas, ni en la entrada de los establecimientos, ni en los extremos de los pasillos. En resumen, donde mejor se ven. Además, se contempla prohibir las promociones de compra múltiple de estos alimentos.

En su recurso contra las medidas del Departamento de Salud y Atención Social (DHSC), que entrarán en vigor en octubre, el fabricante de cereales argumentaba que eran ilegales porque se estaba teniendo en cuenta su valor nutricional en seco y no con leche, que es como se suelen tomar sus productos. Así lo reflejó en la sala el abogado del fabricante, Tom Hickman QC.

El juez le dio la razón ligeramente asegurando que “no hay duda” de que los cereales pueden ser parte de una dieta saludable. Pero también dijo que “mezclar un cereal de desayuno que tiene un alto contenido de azúcar, por ejemplo, con leche" no alterará "el hecho de que tiene un alto contenido de azúcar”. El 54% de los cereales de Kellogg’s entrarán a ser considerados como menos saludables y, según el magistrado encargado de la causa, el 30% de los productos de la marca con alto contenido en grasa, azúcar o sal se venden promocionados a través de ubicaciones específicas.

El juez Linden también remarcó que “el argumento de que hay beneficios nutricionales en el consumo de un determinado cereal para el desayuno no afecta el punto de que si contiene exceso de grasa, azúcar o sal, esa característica del producto es perjudicial para la salud de un niño”.

El cálculo de Kellogg's es que la nueva normativa les costará cinco millones de libras (casi 4,3 millones de euros). Sobre esto, el juez cree que “el impacto adverso en Kellogg's que predijo se correlaciona directamente con lo que el Gobierno está tratando de lograr”. Desde el DHSC, un portavoz ha valorado positivamente la resolución judicial y recordado que “el Gobierno está comprometido a abordar la obesidad, que es la segunda causa más importante de cáncer en el Reino Unido y le cuesta al NHS miles de millones de libras al año”.

A los 5 millones de pérdidas cuantificadas por Kellogg’s se contraponen los datos gubernamentales, que calculan que “las restricciones de promoción de ubicación” que entrarán en vigor en solo unos meses “brinden más de 57.000 millones de libras esterlinas en beneficios para la salud”.

Uno de los ejemplos que se pudo escuchar durante el juicio es que los Frosties, un tipo de cereales de los más populares de Kellogg’s, contiene 37 gramos de azúcar por cada 100 gramos. “La sugerencia de que los Frosties no deben considerarse un producto menos saludable debido al valor nutricional de la leche con la que se pueden consumir es sorprendente”, comentó el juez Linden.

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