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El dueño de Mercadona impulsa un nuevo negocio que revolucionará la vida de nuestros mayores

Borja González
·3 min de lectura
Juan Roig, CEO of the Mercadona supermarket chain, poses during a meeting with the media in Valencia March 5, 2015. Mercadona, the leader in the retail industry in Spain on Thursday announced an improvement in net profit in 2014 by 5 percent to 543 million euros, although it showed a slight decrease in sales in comparable space. REUTERS/Heino Kalis (SPAIN - Tags: BUSINESS)
Juan Roig, CEO de Mercadona, posando durante un mitin. REUTERS/Heino Kalis

Juan Roig, presidente de Mercadona, ha quedado cautivado por la idea de negocio impulsada por el Balneario de Ariño y Edison Desarrollos pensando en los más mayores y ha decidido apostar por ella. Una herramienta que tiene pinta de convertirse en un negocio exitoso a medio plazo tras años de investigación.

El proyecto de estas dos entidades turolenses está basado en el desarrollo de una herramienta de telemedicina que ha sido denominada KineActiv. Se trata de un mecanismo de rehabilitación a distancia que busca mejorar la vida de los más mayores potenciando el desarrollo de actividades que mejoran tanto su salud física como cognitiva, según puede verse en su web, a través de juegos virtuales, fáciles e intuitivos.

Gracias a KineActiv, las personas mayores podrán realizar desde casa de forma segura los ejercicios que les manden los doctores, que tendrán posibilidad de valorar sus avances y corregir las posibles desviaciones en dichos ejercicios. A su vez, es un método que propulsa todo lo posible el bienestar físico y mental con el fin de favorecer la independencia de los pacientes.

En conjunto, Edison Desarrollos y Hotel Balneario de Ariño han invertido ya más de 200.000 euros, pero esta cantidad se quedará muy pequeña al haber sido seleccionados por la aceleradora de empresas de Juan Roig, Lanzadera, entre más de 1.100 iniciativas.

La historia de cómo ambas compañías estrecharon lazos es curiosa y se remonta nada más y nada menos que a una feria de salud celebrada en Suecia. La idea Gabriel Fuertes, CEO de Edison Desarrollos, sorprendió a Pedro Villanueva, director del Hotel Balneario de Ariño, que les ofreció el factor humano: la capacidad para llegar al segmento de clientes que necesitaban y, sobre todo, el personal médico especializado capaz de gestionar la herramienta y evaluar su impacto en los pacientes.

En principio, trabajaron juntos como un plus a los tratamientos de hidroterapia del balneario hasta que llegó la pandemia y lo cambió todo. Se dieron cuenta que la incapacidad de las personas mayores para acudir a terapia tiraba por la borda todo el trabajo hecho anteriormente con ellos, traduciéndose la situación en un aumento de la fragilidad tanto física -perdida de musculatura- como mental. Esto obligó a dar un giro al proyecto y establecerse como hemos detallado anteriormente: un servicio remoto.

Además, el beneficio social de gasto disminuye para el Estado, ya que KineActiv permite retrasar la fragilidad de los pacientes, por lo que el segmento temporal hasta que requieran de los servicios a la dependencia igualmente se alarga. Esto reduce, por tanto, el gasto sanitario.

Según el propio Pedro Villanueva, "es una herramienta que lo que pretende es evitar la quiebra del sistema sanitario público, un objetivo ambicioso, pero como lo es el propio proyecto, con visión de futuro y a escala internacional".

Juan Roig tiene un filón bajo el brazo.

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