Yahoo Finanzas Instagram vs Tik Tok o cómo la red social de los más jóvenes arrasa con todo
Instagram creía que tenía su reinado más que asegurado y entonces... Tik Tok apareció. La red social de los más jóvenes, como se la define, está en boca de todos y cada vez cuenta con más y más adeptos. Pero, ¿qué tiene exactamente esta plataforma para arrasar tanto y cómo puede estar haciendo tanta sombra a los demás?
Una red creada en China
Tik Tok no es realmente nueva. La plataforma fue creada y lanzada en China hace ya casi cuatro años, en 2016, aunque no llegó a estar disponible internacionalmente hasta un año después. Tras ello su éxito solo ha sabido ir en aumento. A finales del 2018 se convirtió en la app más descargada de EEUU y contaba con más de 500 millones de usuarios en todo el planeta.
¿Y qué es lo que ofrece? Pues ni más ni menos que una red a la que poder subir vídeos cortos con música -en su tierra natal el servicio se conoce como Douyin (y no Tik Tok), que viene a significar “sonido vibrante”. Con este planteamiento tan sencillo, la solución ha sabido entrar en los teléfonos de medio mundo, gracias a la enorme creatividad de sus usuarios (es uno de sus ganchos, sin duda) y lo sencillo que resulta su manejo.
Y es que al final tiene un poco de la esencia de los Stories que tanto éxito tienen en Instagram: esa herramienta para crear contenido fresco y de consumo rápido al alcance de cualquiera, tenga o conocimientos sobre grabación de vídeo -al igual que en otras apps, en la de Tik Tok también hay filtrs, pegatinas y demás efectos. El hecho de que se haya popularizado tanto entre los más jóvenes también ayuda a su expansión: los contenidos se viralizan con mucha más facilidad y al final más gente termina enganchada.
El nuevo dolor de cabeza para Instagram (y Facebook)
Precisamente su rápido impacto en los adolescentes es lo que más daño está haciendo a Instagram (y por tanto a Facebook, propietaria de la red social del postureo por excelencia). Cada vez más y más usuarios se apuntan a la moda de Tik Tok, lo que al mismo tiempo provoca que los “influencers” y personajes mediáticos también decidan crearse un perfil y probar suerte. ¿El resultado? Que aún más personas, al ver cómo sus ídolos entran en la plataforma, se apuntan al fenómeno. Es un círculo que se retroalimenta continuamente y que está generando sin duda preocupación en otras redes sociales.
Lo bueno de Tik Tok es que además nunca te sientes “solo”: no es una red de contactos en sí, como los es Facebook, ni da tanta importancia a los followers como en Instagram. De hecho, en Tik Tok ni tan siquiera necesitas un perfil de usuario si no tienes pensado publicar ni dar Likes. Nada más entrar en la app tienes acceso a una interminable ristra de vídeos, un buscador y hasta sugerencias de tendencias -que sí que irán perfilándose mediante un algoritmo a medida que lo uses.
En definitiva, no hay queda que esta red social ha sabido captar al público más viralizador con un contenido entretenido y muy fácil de consumir (y hasta de crear, lejos del “profesionalismo” que ya impera en Instagram). Con semejante semilla, solo había que tener un poco de paciencia para recoger los frutos. Y vaya si lo están haciendo.
