Yahoo Finanzas In all we trust, la empresa que busca impulsar el comercio justo y el consumo sustentable en México
Desde hace varios años, el consumo y comercio responsables son una tendencia que preocupa y está en la agenda tanto de las personas como de las compañías.
Prueba de ello es el Índice del Consumidor del Futuro de EY, que reveló que ocho de cada 10 mexicanos prefieren marcas o empresas que tengan valores y prácticas sustentables.
Pero el camino aún es largo. Según los Objetivos de desarrollo sostenible de la Organización de las Naciones Unidas (ONU), si la población llega a 9,600 millones de personas en 2050, se requerirán casi tres planetas como el que tenemos para contar con recursos naturales para mantener nuestro estilo de vida.
Por el momento, 93% de las 250 firmas más grandes a nivel global tienen informes de sostenibilidad.
Mientras tanto, en México existen compañías que buscan ayudar al medioambiente, como In all we trust. En entrevista para Business Insider México, Adriana Pulido, fundadora de la firma, detalla el panorama actual en esta materia.
México frente al consumo y comercio responsable
El consumo y el comercio que apuesten por procurar un trato ético y el cuidado del medioambiente aún son temas que deben profundizarse en nuestro país, considera la experta.
«México es uno de los países, junto con América Latina y más naciones, donde (hay un gran atraso) en temas de consumo responsable, de comercio (en el mismo rubro). Si bien han existido esfuerzos de emprendedores y empresas que su cadena tenga características de responsabilidad social, creo que ese porcentaje ha crecido, pero el (GAP o análisis de brechas) para una oferta y demanda más equilibrada en estos temas, es muy alta», declara.
Pulido da a conocer que, al menos en el último año, hay un crecimiento de 40% de las marcas que hacen productos con impacto social.
«Es una muy buena señal porque no solo hay más ofertas, sino que esta se convierte en demanda», comenta.
La palabra del consumidor: el «empuje» de las compañías para tener mayor compromiso con el planeta
Para la fundadora de In all we trust, una manera de motivar a las compañías a ser más responsables en los productos que venden o realizan es a través de las adquisiciones cada vez más especializadas y comprometidas del público.
«En la medida en que somos mucho más congruentes y críticos (con lo que compramos), las empresas están activándose, (tomando en cuenta las) tendencias de hacia dónde van los consumidores», asevera.
Sin embargo, esto tiene algunas vertientes, además de la palabra de las personas.
«Una de ellas son las exigencias (derivadas) de los cambios de regulación y sostenibilidad para (las organizaciones). Hay fondos de inversión que (piden) a las compañías que cumplan con ciertos criterios, como que se preocupen por llevar procesos más amigables a nivel social y ambiental (…). (También) se requiere cuidar la cadena de proveedores; ahí la oportunidad que tenemos (de mejorar) es infinita», asevera.
En el futuro, estima, cada vez más firmas apostarán por dar cabida al consumo responsable y, por ende, al comercio en este estilo.
«Las organizaciones ya están evaluando (bajo estos parámetros). En In all we trust lo hacemos, algo que nos ha pasado es que hay empresas que piden que llevemos este instrumento a las pymes con las que ellas trabajan, con el fin de determinar con qué características de responsabilidad social cumplen. Creo que comenzaremos a crecer, pero es una tendencia que impactará en el mundo», señala.
Esto es In all we trust
La firma fundada por Pulido tiene como propósito promover el consumo responsable y un comercio justo para las personas que colaboran en este proyecto.
«Es una organización que nace de la confianza, que es un factor determinante en el desarrollo de los países, de la gente y de los temas de sostenibilidad. Integramos una plataforma donde evaluamos productos con criterios de responsabilidad social para llevarlos a mercados con consumidores que les puedan interesar o que nunca han tenido cerca (esta oferta) y desean ayudar», precisa.
Sus objetivos son vender objetos más amigables con el medioambiente y con criterios sociales, pero también es que conozcas quiénes integran su red de aliados.
Es importante que sepas «la historia detrás de ellos, que veas la familia o las mujeres que lo desarrollaron. Esto tiene un componente muy importante, porque (la mayoría) vienen de un contexto social donde salen adelante (pese a estar en situación de vulnerabilidad) y se autoemplean», agrega.
¿Quiénes hacen los productos?
En la plataforma están organizaciones civiles, comercios y personas emprendedoras; algunas de ellas son adultas mayores, víctimas de trata, con discapacidad o trabajadoras sexuales.
«Entre las (empresas) aliadas están Aquí nadie se rinde, con mamás que tienen hijas e hijos con cáncer que buscan ingresos para (poder mantenerse y costear los tratamientos). (También) está El Pozo o Nunayú, que son mujeres en riesgo de ser víctimas de trata; hacen joyería», detalla Pulido.
Otro ejemplo que da la fundadora de In all we trust es el de Lady Meche. Este es integrado por trabajadoras sexuales y se dedican a crear labiales.
«(Les brindamos oportunidades) para que se autoempleen y puedan salir de estas situaciones. En total, tenemos 35 aliados con presencia a nivel nacional, de alrededor de 13 estados. Cada uno tiene su propio negocio y ejerce impactos en diferentes grupos», destaca.
¿Cómo puedo acercarme al consumo responsable?
Pulido da tres recomendaciones para tener un consumo más responsable.
1. Cambia tus hábitos poco a poco
La fundadora de In all we trust asegura que puede frustrarte el cambio a productos más sustentables, por lo que no debes desesperarte.
«No es cosa fácil. Hay que identificar primero dónde sí tenemos disposición de cambiar en nuestro consumo. Yo empecé por los insumos de limpieza», precisa.
2. Reflexiona acerca de los productos que consumes
Cambiar la mentalidad respecto a tu manera de comprar es primordial para que puedas tener una mejor respuesta ante el consumo responsable.
«Atravesaremos (por las dudas) porque, al ser más conscientes, nuestro pensamiento irá (modificándose) y será más presente (cuando acudas al supermercado). Hay que estar alertas ante las emociones que te causa (este ajuste), porque así te darás cuenta de lo que es el impacto social o ambiental», dice.
3. Acércate a comunidades que estén en pro del medioambiente
Estas pueden ser en internet o en personas, ya que ahí podrás aprender a realizar tus propios productos o a reciclar.
«Estar en comunidades que promueven el consumo responsable es bastante bueno», finaliza la experta.
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