Yahoo Finanzas IKEA sorprende con un inusual corto de terror que esconde un mensaje impactante
Las campañas de IKEA se caracterizan por un tono optimista y luminoso que resalta valores relacionados con el hogar, el confort y la familia. Sin embargo, el último anuncio que ha lanzado la compañía en la República Checa rompe por completo con la línea a la que nos tienen acostumbrados.
Se trata de un spot tenebroso y angustiante que utiliza todos los recursos del cine de terror y que nada tiene que ver con el espíritu festivo de decorar una casa. No se trata de un momento de enajenación de los publicistas: detrás de esta campaña hay un duro mensaje de denuncia.
El anuncio más oscuro de la historia publicitaria de IKEA está protagonizado por una mujer cuya vida es una auténtica pesadilla. En su casa suceden fenómenos violentos constantemente, se rompen objetos, se cierran las puertas de un portazo, le desaparece el dinero...
La mujer vive inmersa en un pánico constante que se apodera de su vida y le impide concentrarse en el trabajo y hacer una vida normal. Cada día tiene que volver a una casa que, lejos de ofrecerle un refugio y un lugar de descanso, es un entorno terrorífico en el que en cualquier momento puede estallar una violencia incomprensible.
El spot está narrado al estilo de las películas de terror de casas embrujadas en las que los objetos se mueven solos. Sin embargo, al final del anuncio descubrimos que no hay ningún fenómeno paranormal implicado: es un hombre el responsable de toda la violencia doméstica que sufre la mujer. El mensaje es claro y contundente: “la violencia doméstica es real aunque no siempre sea visible”.
El lanzamiento del anuncio coincide con la celebración del Día Internacional Contra la Violencia de Género, que se celebra de manera oficial el 25 de noviembre desde hace veinte años. La compañía ha decidido implicarse con esta causa en la República Checa, un país en el que se estima que un 47% de las mujeres han sufrido algún tipo de violencia doméstica.
Con el lema “cada hogar debería ser un lugar seguro”, el gigante sueco ha ido más allá y se ha comprometido a donar más de 144.000 euros a organizaciones de ayuda a víctimas de violencia doméstica, ganándose el aplauso de un público cada vez más concienciado con la lacra de la violencia machista.
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