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Grandes compañías quieren que devuelvas los envases de todo lo que consumas

Loop, una nueva plataforma de cero desperdicios de una coalición de grandes compañías de productos de consumo, lanzará una iniciativa este año para materiales difíciles de reciclar.

TerraCycle trabajó con compañías como Procter & Gamble (PG), Nestlé (NESN), PepsiCo (PEP), Unilever (UL) y más de una docena de otras por más de un año para desarrollar la nueva plataforma de reciclaje que permita reciclar de la manera más eficaz: usar los productos más de una vez.

Contenedores del helado Häagan-Dazs diseñados para ser usados con Loop. (Chris Crane/TerraCycle via AP)
Contenedores del helado Häagan-Dazs diseñados para ser usados con Loop. (Chris Crane/TerraCycle via AP)

Funcionaría así: cuando termines de comer una tina de helado, por ejemplo, tirarás el paquete de acero inoxidable en tu contenedor de reutilización personal. Este será devuelto a un centro de limpieza y esterilización que lo reutilizará para otro cliente.

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Cada paquete en el sistema está diseñado para 100 o más usos.

Esto probablemente no te sonará muy innovador: exactamente así funcionaba la entrega de leche a domicilio en litros de vidrio, a inicios del siglo XX.

Los programas piloto de Loop que comienzan esta primavera probarán cómo funciona el sistema, incluida la durabilidad de los contenedores, los impactos en las operaciones de fabricación, la entrega y, fundamentalmente, si el sistema tiene éxito con los consumidores.

“No tenemos que probar nuestra marca de champú, ya es el mejor”, dice. “No tenemos que demostrar que los consumidores compran en nuestra tienda, ya lo hacen. Es solo darles una forma alternativa de acceder a esas cosas”, dijo Tom Szaky, CEO y cofundador de TerraCycle.

El proyecto de Loop. Foto: Architectural Digest
El proyecto de Loop. Foto: Architectural Digest

De hecho, algunas de las marcas involucradas en el proyecto, como Gillette y Tide, no son conocidas por ser precisamente ecológicas, algo que Szaky ve como una excelente señal.

Ocho de las 10 compañías que Greenpeace ha catalogado como las mayores contribuyentes a la crisis de desechos plásticos son parte del proyecto de Loop, y la coalición está en conversaciones con las otras dos restantes. “Estamos objetivamente en una crisis a causa de la basura, y las marcas realmente están buscando soluciones para poner fin a la crisis”, dice Szaky.

Detalles de cómo funcionará

En el lanzamiento inicial, los productos estarán disponibles a través del sitio de comercio electrónico de Loop. Cuando una persona ordena un producto como desodorante o enjuague bucal, pagará un depósito por la botella.

El pedido se entregará en un envase reutilizable, diseñado por ingenieros de UPS para resistir varios viajes. A medida que usas los productos, arrojarás los contenedores vacíos de nuevo en el envase. Cuando está lleno, puedes ir al sitio web de Loop para solicitar que lo recojan o lo puedes dejar en una tienda de UPS.

Cuando se devuelve un paquete, un cliente recupera su depósito (o, si optó por una suscripción automática, se puede generar un nuevo pedido).

¿Más ecológico?

Todo el proceso, incluido el envío al fabricante, conlleva una huella de carbono, pero cuando TerraCycle calculó el impacto total del embalaje, descubrieron que es entre un 50% y un 75% mejor para el medio ambiente que las alternativas convencionales.

“El mayor costo [ambiental] de un producto, ya sea duradero o desechable, está en su creación: fabricarlo por primera vez, extraer materiales de la tierra, etc.”, explicó Szaky. “Eso no sucede en la reutilización. En su lugar, lo que tiene es el costo de algunos envíos así como la limpieza, y eso termina siendo significativamente mejor que el costo de volver a fabricarlo”.

Este tipo de iniciativa también tiene un curioso efecto secundario: las marcas realizan algunos cambios en los diseños de los productos. Por ejemplo, Unilever diseñó tabletas de pasta dental que los consumidores pueden masticar en lugar de un tubo que exprimir. Las tabletas vienen en un contenedor reutilizable, sin residuos (también usan menos agua). Loop también venderá pañales y luego reciclará las partes que son reciclables.