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Facebook está perdiendo adolescentes, pero con matices

Los adolescentes están perdiendo el interés en Facebook, le dedican mucho más tiempo a Snapchat e Instagram.

De hecho, Facebook (FB) es utilizado por menos de la mitad del total de adolescentes. Solo un 45% de adolescentes usan Facebook de forma mensual (descendió del 51% registrado en primavera de este mismo año), de acuerdo a una nueva encuesta hecha a adolescentes por el banco Piper Jaffray.

Foto de Business Insider.

No obstante, este descenso en la participación en Facebook se ve compensado por la fascinación que tienen los adolescentes con Instagram, red social que adquirió en 2012.

Un 47% de adolescentes dice que Snapchat (SNAP) es su plataforma social preferida, lo cual implica un 7,4% de incremento trimestral. Instagram quedó en segunda posición, con un 24% de adolescentes que aseguran que es su favorita.

Gráfico que muestra los datos sobre la caída del compromiso de los adolescentes con Facebook. Fuente: Piper Jaffray

Instagram vs. Snapchat 

Algunos sostienen que Instagram supone una amenaza existencial para Snapchat. El primero cuenta con 800 millones de usuarios, 500 de los cuales usan la app de forma diaria. Por su lado, Snapchat tiene 300 millones de usuarios, de los cuales 173 lo usan diariamente.

“Instagram y Snapchat tienen un solapamiento de usuarios muy alto, pero Instagram es una plataforma más interesante para el ámbito de la publicidad, porque tiene mejores bloques de anuncios y una mayor participación de los anunciantes”, eso señalaban los analistas de Piper Jaffray en el informe.

Sin embargo, creer que el hecho de que Instagram pasara a ser una plataforma de fotos y vídeos efímeros acabará con la participación en Snapchat es muy exagerado. En última instancia, según la encuesta, esto no ha afectado al nivel de participación de los adolescentes en Snapchat.

“Snap parece tener acceso a un sector demográfico difícil de alcanzar, pero nuestra encuesta sugiere que su base de usuarios es casi idéntica a la de Instagram”, señalaron los analistas de Piper Jaffray.

Gráfico que muestra la utilización de las diferentes redes sociales por edades. Fuente: Piper Jaffray

Los adolescentes han ido dejando Facebook desde hace ya algunos años, pero a la vista del éxito de Instagram, la empresa quizás no sienta la urgencia de recuperarlos.

David Ebersman, director financiero de Facebook, fue el primero en reconocer que Facebook estaba experimentando una disminución de usuarios, concretamente entre jóvenes adolescentes. En el tercer trimestre de 2013 la empresa ofreció una videoconferencia en la que Zuckerberg negó enérgicamente que eso hubiera ocurrido en el trimestre anterior.

Para su 24ª encuesta semestral Taking Stock With Teens Fall, Piper Jaffray habló con 6.100 adolescentes de 44 estados en Estados Unidos con un promedio de edad de 15,9 años. Desde el punto de vista geográfico, la empresa obtuvo la mayor parte de las respuestas del Sur (45%) y el Medio Oeste (32%), seguidas del Oeste y el Noreste.

Melody Hahm