El empujón global de Netflix necesita un toque local

Por Eileen Soreng y Tenzin Pema (Reuters) - Netflix Inc piensa de forma global, pero necesita actuar de forma más local para desarrollar todo su potencial, dijeron analistas después de que la previsión de la cifra de abonados del grupo estadounidense no alcanzase las expectativas. El pionero de la transmisión de video por Internet (streaming) lanzó en enero su servicio en prácticamente todo los países del mundo, avivando las expectativas de los inversores sobre las perspectivas de crecimiento de la compañía. La floja previsión de abonados subraya los problemas a los que se enfrenta Netflix mientras adapta su servicio a diferentes mercados y culturas. Las acciones de altos vuelos de la empresa, que subieron un tercio en el pasado año, caían más del 8 por ciento en preapertura el martes. "Creemos que esto pone de relieve los crecientes desafíos que enfrenta la empresa mientras se expande a más países de habla no inglesa y a países con contenido más localizado", dijo Neil Doshi, analista de Mizuho, que asigna al valor la recomendación de "neutral". Al menos siete casas de valores, incluyendo Mizuho, rebajaron el precio objetivo para la acción. Baird fue era la más pesimista, al recortar el precio objetivo a 108 dólares desde 115 dólares, con la mediana de precios objetivos en 125 dólares. Netflix se ofrece sólo en 21 idiomas, en comparación con los 50 de YouTube, y las opciones de pago se limitan a las tarjetas de crédito internacionales, dijeron analistas de JP Morgan Securities. El bróker estadounidense dijo que Netflix necesita sumar más lenguas locales, contenidos y opciones de pago en los próximos trimestres. Pacific Crest recortó su previsión de nuevos clientes netos globales en 2016 a 18,7 millones desde 21,5 millones. "Las reducciones reflejan una marcada estacionalidad y una menor adopción gradual, ya que el contenido y la comercialización local se están haciendo más lentamente de lo anticipado", dijo el analista de Pacific Crest, Andy Hargreaves, en una nota para clientes. La compañía, con series originales como "Orange is the New Black" y "House of Cards", también se enfrenta a una mayor competencia en el mercado estadounidense de rivales como Amazon.com Inc y Hulu. Amazon anunció el lunes que ofrecerá el servicio de streaming de video como una suscripción mensual independiente, mientras busca ampliar el número de usuarios de su servicio de suscripción Prime (Premium en España). El analista de Wedbush, Michael Pachter, uno de los pocos expertos con recomendación de "vender" o "inferior al mercado" para Netflix, dijo que la decisión de Amazon podría suponer un problema para la empresa de transmisión de vídeo. "Amazon Video hará subir la apuesta para la compra de nuevos contenidos. Esto crea un doble golpe para Netflix: mayor gasto en contenido y crecimiento más lento de abonados", dijo Pachter. Netflix lanzó a finales del año pasado su servicio en España, un mercado con 5 millones de usuarios de televisión de pago en 2014 dominado por Telefónica, después de estar pensándoselo durante mucho tiempo por los altos índices de piratería del país.