Las empresas de juegos móviles luchan por el éxito navideño

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SAN FRANCISCO, 24 (Reuters/EP)

Los desarrolladores de juegos móviles están luchando para liderar las listas de aplicaciones móviles de Apple (NasdaqGS: AAPL - noticias) esta Navidad, ya que se espera que las ventas de fin de año alcancen un máximo histórico en un mercado que crece con rapidez y está dominado por el fabricante del iPad y el iPhone.

Al igual que las listas del Billboard suponen el éxito para la música pop, las listas de Apple de mejores aplicaciones de pago, gratis y más descargadas se han convertido en algo definitorio para la industria de juegos, ya que liderar la tabla supone un espaldarazo para las ventas.

Como se descargan más aplicaciones móviles en navidades que en ningún otro momento del año, Apple congela sus listas para lidiar con la abrumadora marea de compras, de modo que las aplicaciones que ya lideraban las listas se garantizan la exposición durante esa época.

Las empresas de juegos tienen entre el doble y 10 veces más tráfico de jugadores en este periodo, señaló Maria Alegre, presidenta ejecutiva de Chartboost, una red publicitaria de juegos móviles.

"Pero si está en el top 5 o el top 10 en las listas de las App Store, entonces tienes este potencial extra de crecimiento porque todo el mundo te está mirando", explicó.

La fecha exacta del inicio de esa congelación de las tablas, al igual que su duración, no es fija ni se anuncia con adelanto. En el pasado ha oscilado entre el 22 y el 29 de diciembre, durando en torno a una semana. Lo que está claro es que la fecha se está convirtiendo rápidamente en un momento clave para las ventas anuales de juegos móviles.

ESTRATEGIAS

Para hacerse con uno de los 25 puestos de cada una de las listas de Apple, la industria de los juegos ha elaborado trucos y maniobras de marketing cada vez más técnicas, conforme evoluciona el mercado de iOS desde el lanzamiento del primer iPad de Apple en 2010.

Este año, las empresas de juegos se han vuelto más "sofisticadas" y "tácticas" en la forma en la que diseñan y ponen precio a su contenido, después de experimentar en los primeros años desde 2010, señaló Nick Earl, vicepresidente de Electronic Arts (NasdaqGS: EA - noticias) .

Además, los creadores han afinado la capacidad de responder con rapidez a los juegos y modificar de inmediato el contenido y los niveles de capacidad en tiempo real para impulsar las ventas, dijo Ellie Fields, director de marketing de producto en la firma de software de visualización de datos Tableau Software.

Las estrategias varían mucho entre empresas, y mientras unas se centran en anuncios ingeniosos, otras hacen ofertas navideñas para que se hable de sus juegos.

Firmas pequeñas como TinyCo y Pocket Gems, que no tienen la ventaja de marca de Electronic Arts, hacen promociones cruzadas de sus juegos y llegan a acuerdos para anunciarse en los juegos estrella de sus competidores.

Así, el juego de Electronic Arts "Simpsons: Tapped Out" basado en la popular serie de dibujos se vio congelado tras su lanzamiento en primavera, porque sus servidores no pudieron gestionar el denso tráfico.

El juego de construcción de ciudades se relanzó después, y estas navidades la ciudad ficticia donde vive Homer Simpson, Springfield, aparecía cubierta de nieve y decoraciones navideñas.