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El inesperado atractivo de los países emergentes castigados por el dólar

En las últimas décadas, el mercado de lujo se ha enfrentado a numerosos cambios. Las nuevas tendencias económicas a nivel mundial, la rápida transformación digital y la evolución de las preferencias del consumidor provocan constantes nuevos panoramas para la industria. No obstante, es un sector que no para de crecer. Actualmente, ha disparado su valor hasta los 114.279 millones de euros (unos 132.000 millones de dólares), con los mercados asiáticos como principales impulsores.

Las firmas que obtienen mayores ingresos medios son las francesas (por ejemplo, Louis Vuitton tuvo una facturación de 41.593 millones de dólares en el ejercicio pasado), aunque el país que posee la mayor cantidad de empresas es Italia y España que, aunque sorprenda a muchos, lidera el crecimiento del mercado de lujo a nivel mundial con un alza del 6,2% en volumen de ventas, según el informe de Global Powers of Luxury Goods 2018 elaborado por Deloitte. Los viajes de compras de lujo ya mueven en España 9.200 millones de euros y podrían llegar a 21.000 millones en 10 años.

Pero para sorpresa, el apetito que están generando los llamados países emergentes entre los viajeros aficionados a las compras de productos de lujo. La devaluación que están sufriendo las divisas de los emergentes en los últimos meses conlleva dos ventajas: el alojamiento y las compras de productos de lujo pueden resultar hasta un 40% más baratos en países como Turquía, que desde enero ha devaluado su moneda en torno a un 40% con relación al euro.

[También de interés: “Japón y Argentina, dos extravagancias, dos antagonistas en el mundo económico”].

Turistas esperan para entrar en una tienda de Chanel en Estambul, Turquía, el pasado 13 de agosto de 2018. REUTERS/Murad Sezer
Turistas esperan para entrar en una tienda de Chanel en Estambul, Turquía, el pasado 13 de agosto de 2018. REUTERS/Murad Sezer

Turquía es hoy por hoy el destino de compras de lujo más barato, donde se puede encontrar productos un 25% más económicos que hace unos meses. Debido a los aranceles impuestos por Estados Unidos al acero y aluminio del país otomano, la lira marca sus mínimos históricos respecto al dólar.

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Si miramos al hemisferio sur, Brasil es uno de los principales destinos de compras de lujo de América del Sur. El real brasileño cede frente al dólar más del 10% debido a la incertidumbre política y a la creciente desconfianza de los inversores. Comprar productos de lujo en Brasil puede terminar siendo casi tan atractivo como pasearse por sus playas y carnavales.

Argentina también podría sumarse a esta ola. Las casas de moda más conocidas han vuelto a abrir muchas tiendas después del cierre masivo tras los ajustes del gobierno de Cristina Kirchner que limitaban la importación de productos. Actualmente, la devaluación que sufre el peso argentino podría convertir al país en un destino atractivo para el turista de compras de lujo.

El impacto que tiene la economía mundial y las políticas monetarias en la industria de la moda es muy grande. Otros países que también siguen la misma tendencia son Sudáfrica, Rusia e India. El problema turco también les afecta y podrían ofrecer el mismo beneficio para viajeros extranjeros con los bolsillos llenos de divisas poderosas. Si tienes vacaciones disponibles y saldo en la cuenta, aprovechen.

Laotracaradelamoneda

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