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El cambio que nadie quiere en WhatsApp se hace oficial: tendrá publicidad en 2020

Ya es oficial: WhatsApp tendrá publicidad a partir de 2020. Pero gracias a dios, de momento no se colará en nuestros chats, sino en los WhatsApp Status, esas microhistorias que los usuarios pueden subir para contar su día a día, a semejanza de las herramientas que también están disponibles en Facebook y en Instagram.

No es la primera vez que Facebook –propietaria de WhatsApp- habla de la publicidad en la app de mensajería. Chris Daniels, el responsable de WhatsApp dentro de la empresa fundada por Mark Zuckerberg, dijo en noviembre de 2018 que algún día la aplicación tendría anuncios. En su día, aseguro que el primer paso serían los Status, de la misma forma que en Instagram la publicidad ahora mismo está sobre todo en el apartado de Stories.

WhatsApp tendrá publicidad en 2020 (AP Photo / Fernando Vergara)

Los Status de WhatsApp son unas historias efímeras que duran 24 horas y en las que los usuarios pueden subir fotos y vídeos que transcurrido ese periodo de tiempo, desaparecen. Esta herramienta ha tenido un enorme éxito en Instagram, hasta el punto que casi ha acabado con su gran rival, Snapchat, del que Zuckerberg copió la idea.

Sin embargo, en Facebook y en WhatsApp es mucho menos utilizada. En noviembre del año pasado, unos 450 millones de usuarios habían utilizado en algún momento Status, un porcentaje pequeño de los 1.500 millones de usuarios que tiene la app. Y el número de personas que la utilizan habitualmente seguramente sea mucho menor.

Tal y como informa Gizmodo, el anuncio de que la publicidad llegará a WhatsApp Status se ha producido en el Facebook Marketing Summit que se acaba de celebrar en la ciudad neerlandesa de Rotterdam. Allí, un empleado de la aplicación confirmó los planes y la fecha. Además, también dio algunos detalles como que las empresas iban a poder comprar paquetes de publicidad conjunta en Facebook que podrían aparecer directamente en WhatsApp.

Facebook también espera hacer caja con WhatsApp al empezar a cobrar por WhatsApp Business, su herramienta diseñada para empresas. La idea es que los negocios paguen a la red social por enviar recibos (ese fue el ejemplo que puso el empleado de Facebook) o por poner a la venta determinados productos a través de sus chats: sí, en el futuro podremos encargar comida o comprar zapatillas directamente desde WhatsApp.