Yahoo Finanzas Disney+ tiene un arma secreta: la nostalgia de los millennials
A raíz del gran evento de Disney celebrado a inicios de este mes para revelar los detalles de su servicio en streaming Disney+, gran parte del debate se centró en todo el nuevo contenido original que Disney está planeando usar en la plataforma. Durante el primer año Disney+ tendrá 25 series originales, incluidas diferentes versiones de “Star Wars” como “The Mandalorian”, y de Marvel, como “The Falcon and The Winter Soldier”.
El contenido original siempre es el factor más popular y que más interés genera en cualquier plataforma de vídeo. Sin embargo, el arma secreta de Disney+ es la vasta biblioteca de películas y espectáculos antiguos de finales de los años 80 y 90, el tipo de contenido que podría animar a toda una generación a suscribirse.
El efecto nostalgia
Los millennials crecieron viendo películas de Disney como “La sirenita” (1989) y “Toy Story” (1995), los dibujos animados de “El Pato Donald” (1987) y “La Tropa Goofy” (1992) y series en vivo de Disney y ABC como “Aprendiendo a vivir” y “Es tan Raven”. Todos esos contenidos estarán en Disney+. Muchos millennials ahora se han convertido en padres o lo serán muy pronto, de manera que son un posible target demográfico para Disney.
Todo eso sin contar con “Los Simpsons” y “Malcom”, las series de Fox que ahora forman parte de la biblioteca de Disney gracias a su adquisición de los activos de entretenimiento de la 21st Century Fox por 71,3 mil millones de dólares.
Por supuesto, los millennials no son la única generación que sentirá nostalgia por el contenido clásico de Disney. Lo mismo podría pasarle a la generación X, a pesar de que muchos de los clásicos más famosos de Disney, como “Peter Pan”, “El libro de la selva”, “La Bella y la Bestia”, “Aladino” y “El rey león” no estarán en la plataforma en su lanzamiento debido a los acuerdos de derecho con otras plataformas. Pero cuando esos acuerdos expiren, esos contenidos migrarán a Disney+.
Disney conoce el poder de sus clásicos: en 2012, Disney Junior Channel comenzó a transmitir una serie de “intersticiales históricos”, nuevos vídeos cortos con personajes amados de películas como “La Sirenita” y “Los 101 Dálmatas”.
Basta echarle un vistazo a la lista completa de los contenidos que estarán en Disney+ desde su lanzamiento para recordar cuántas productoras distintas posee Disney: ABC, A&E, FX, ESPN, National Geographic, History Channel, Fox, Pixar, Marve, y Lucasfilm, por solo mencionar algunos de los más importantes.
Todas esas productoras y estudios ahora se encuentran en el canal de distribución de contenido de Disney+, lo cual hace que el precio de lanzamiento del servicio de apenas 6,99 dólares mensuales sea muy atractivo, sobre todo en comparación con Netflix, que hace poco elevó su plan estándar a 12,99 dólares al mes.
Disney+ no es una preocupación inminente para Netflix, pero lo será en el futuro
Las notas de los analistas enviadas la semana pasada sobre el informe de ganancias del primer trimestre de Netflix generaron cierta controversia sobre la amenaza que Disney+ supondrá para Netflix.
Deutsche Bank escribió que “las preocupaciones por la competencia son exageradas” porque “la idea de que los consumidores elijan Disney+ en vez de Netflix parece poco realista”. Es cierto que a corto plazo es improbable que los consumidores consideren que se trata de dos servicios excluyentes pues aquellos que se suscriban al lanzamiento de Disney+ no lo harán cancelándose de Netflix.
Pero en un futuro, quizá no muy lejano, un mayor número de consumidores podrían comenzar a reevaluar sus suscripciones digitales y se sentirán inclinados a eliminar una o dos.
Un informe de Deloitte de 2017 vaticinó que a finales del año 2020, el 20% de los adultos que viven en los países desarrollados pagarán 10 suscripciones a medios digitales. A una media de 10 dólares mensuales por cada suscripción, serían 100 dólares al mes, una cantidad que excede la media de los 85 dólares mensuales que cuesta la televisión por cable.
A medida que nos acercamos al “pico del streaming”, es poco probable que plataformas de servicios OTT como Netflix, Disney+, Hulu, ESPN+, DAZN y HBO Now, por solo mencionar algunas, puedan coexistir. La batalla por la cuota de mercado que representan las billeteras de los consumidores será cada vez más feroz.
Bank of America, en su nota de ganancias de Netflix, calificó el lanzamiento de Disney+ como “un ruido competitivo a corto plazo”. Es probable que en realidad ocurra lo opuesto: a corto plazo, Netflix y Disney+ pueden coexistir felizmente, pero a largo plazo los consumidores puede optar por elegir uno de su buffet de suscripción. Cuando llegue ese momento, será difícil superar la biblioteca de Disney con todo su contenido nuevo y antiguo.
