Yahoo Finanzas De la reina Victoria a Cardi B: cómo estos relojes se han convertido en los más deseados del momento
Cuando compras un Patek Philippe, nunca te conviertes en su dueño, “simplemente lo cuidas para la próxima generación”, dice la marca que fabricó ocho de los diez relojes más caros que se han subastado en la historia.
Pero “Generations”, la campaña publicitaria que popularizó ese eslogan y que presentaba a familias de clase alta predominantemente blancas, dista mucho del lugar que ocupa la marca en la cultura pop actual. Hoy Patek pertenece a los raperos.
La imagen del fabricante suizo dio un giro inesperado desde que en 2017 las referencias a sus relojes estuvieron en un tercio de las canciones del Billboard Hot 100, según el sitio web de música Genius.
Travis Scott habla sobre su “Patek de dos tonos” en el tema Yosemite, mientras que Gucci Mane lo hace en Both. Cardi B se ha lucido en varias presentaciones con el suyo, totalmente cubierto de diamantes y Lil Uzi Vert le dedicó dos canciones: Patek y New Patek.
¿Una preocupación para una marca tan clásica?
Convertirse en un símbolo de estatus para la “generación de Instagram” podría haber sido incómodo para la empresa de 182 años, cuya marca promueve historia y legado familiar. Pero Pateck “no necesita preocuparse por volverse demasiado popular”, dijo a CNN Nick Marino, vicepresidente de contenido de la revista de relojes Hodinkee.
“Fue la audiencia del hip-hop la que encontró a Patek y no al revés”, señaló. “Los raperos son inteligentes, saben lo que significa el estatus y saben lo que significa la exclusividad. Al posicionarse como clientes de Patek, se posicionan en un linaje de élites que se remonta al siglo XIX. Eso es poder”.
Para Sharon Chan, directora de relojes de la casa de subastas Bonhams en Hong Kong, el lugar de Patek Philippe en el espíritu de la época es “una señal muy positiva” para su futuro.
“Hace cinco u ocho años, los relojes Patek Philippe los compraban principalmente clientes mayores”, dijo a CNN. “Pero recientemente, es toda la generación más joven, la segunda o tercera generación (por debajo) de los primeros clientes coleccionistas que tuvimos”.
Los más caros en las subastas
Patek Philippe es responsable de ocho de los 10 relojes más caros que se han subastado, incluido el Reference 1518 de acero inoxidable que se vendió por más de 11 millones de francos suizos (11,1 millones de dólares) y una versión de oro rosa que superó en septiembre las estimaciones de venta por casi 9,6 millones de dólares.
El Henry Graves Supercomplication de Patek Philippe, considerado uno de los relojes mecánicos más complicados jamás producidos, se convirtió en el reloj más caro del mundo cuando se vendió por 23,2 millones de francos suizos (24 millones de dólares) en 2014.
Ese récord fue batido cinco años después por el Patek Philippe Grandmaster Chime 6300A-010, creado especialmente para una subasta benéfica en Ginebra, y que se vendió por 31 millones de francos suizos (31,2 millones de dólares).
La marca dice que fabrica relojes “sin interrupción” desde 1839. La reina Victoria se convirtió en una de sus primeras clientas, cuando les compró el primer reloj en el mundo que funcionó sin cuerda previa, en 1851.
Su gama más exclusiva es una de las menos complicadas: el Nautilus, unos relojes que cuestan más de US$ 30,000 cada uno.
El año pasado, Drake lució en un videoclip su Nautilus Reference 5726 adornado con esmeraldas y fabricado a medida por el difunto diseñador de moda Virgil Abloh. Otro Nautilus Reference, pero el 5719 de oro blanco con incrustaciones de diamantes, pertenece a Kylie Jenner.
Ocho años para comprar un reloj
Es el Nautilus Reference 5711 de acero inoxidable, en particular, el que ha adquirido un estatus de culto entre las celebridades. En 2019, el New York Times informó que solo los “clientes cuidadosamente examinados” se agregarían a una lista de espera, después de lo cual tendrían que esperar hasta ocho años para comprar uno.
“Todo el mundo piensa que las listas de espera son una estrategia de marketing”, dijo Marino. “Pero debido a que la demanda ha aumentado en tan poco tiempo, realmente no pueden satisfacerla”.
Patek Philippe ha sido propiedad de la familia Stern en Suiza desde 1932. A lo largo de los años, sus patrocinadores y propietarios de relojes más notables incluyen a la Reina Isabel II, la Princesa Diana, Albert Einstein, John F. Kennedy, Victoria Beckham y Joe DiMaggio, entre otros.
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