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La colonia Varon Dandy rompió los prejuicios de los hombres con el perfume en España

A día de hoy a nadie le sorprende que un hombre use colonia, o incluso que se ponga algún tipo de loción. Pero en la España de principios del siglo XX la cosa era bien distinta. La masculinidad y el olor agradable parecían conceptos incompatibles, hasta el punto de que muchos asociaban el uso de fragancias masculinas a algo afeminado o poco varonil.

No ocurría lo mismo en Francia, donde sí estaba más extendida la costumbre de perfumarse en ambos sexos sin prejuicios de por medio. ¿Qué fue lo que pasó en nuestro país para que se produjera un cambio de hábito tan notorio? Dos palabras tienen la respuesta: Varon Dandy.

Sombrero de copa, guantes y bastón, tres elementos que siempre han rodeado al estilo de la marca. Fuente: Varon Dandy
Sombrero de copa, guantes y bastón, tres elementos que siempre han rodeado al estilo de la marca. Fuente: Varon Dandy

Esta icónica colonia fue la primera que nació en España dirigida al target masculino, y durante muchos años fue la única en el mercado. Para lograr la aceptación del público tuvieron claro desde el principio que el producto debía transmitir elegancia y virilidad, lo que se plasmó a nivel gráfico en un sombrero de copa, un bastón y un guante.

El propio nombre también era toda una declaración de intenciones. Aunque estaba escrita sin tilde, la palabra “Varón” hacía clara referencia al carácter masculino de su cliente potencial. Y con “Dandy” conseguían aspiracionalidad por el buen gusto y el refinamiento, algo clave al estar dirigido a un consumidor con recursos limitados que no podía permitirse comprar un perfume francés.

El frasco de Varon Dandy sigue siendo uno de los más reconocibles. No todas las fragancias pueden presumir de tener más de un siglo de historia. Fuente: Wallapop
El frasco de Varon Dandy sigue siendo uno de los más reconocibles. No todas las fragancias pueden presumir de tener más de un siglo de historia. Fuente: Wallapop

Que Varon Dandy acabara con el prejuicio de que solo los homosexuales se perfuman no debe confundirse con que fuera una marca inclusiva y con visión moderna, como queda claramente reflejado en la publicidad de la época.

Varón es el hombre de carácter, de gusto exquisito, que sabe despreciar los perfumes impropios de él, afeminados. Solo un perfume existe para su sexo. El hombre que usa este perfume es un verdadero varón, y es además un verdadero dandy”, se podía leer en uno de sus anuncios.

Ejemplos de anuncios de Varon Dandy, con un estilo claramente reconocible. Fuente: Todocolección
Ejemplos de anuncios de Varon Dandy, con un estilo claramente reconocible. Fuente: Todocolección

La estrecha relación de la marca con el franquismo es otro de los aspectos que le afean muchos de sus seguidores. Aunque todo análisis debe ponerse en el contexto de la época, se considera que la politización de sus campañas publicitarias fue excesiva. Sirva como ejemplo su promesa de “trabajar intensamente para abastecer y normalizar cuanto antes nuestro mercado en aras de la grandeza y espléndido resurgir de nuestra querida patria”. Toda una declaración de intenciones…

Pero no todo lo que rodea a Varon Dandy tiene un cariz negativo. Su faceta innovadora está fuera de toda duda, lo que les permite presumir de haber creado en 1943 el primer aftershave español (bajo el mismo nombre), así como una meritoria gama de productos para hombre como jabones, fijapelo, cremas de afeitar, lociones…

¿Serán conscientes los metrosexuales del siglo XXI de todo lo que le deben a Joan Parera Casanovas, creador en 1912 de la primera colonia masculina española? Seguramente renieguen de Varon Dandy, o puede que ni conozcan la marca, pero con ella se abrió el camino para que los hombres pudieran perfumarse de manera pública sin ser juzgados. Por algo se empieza...

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