Yahoo Finanzas Corona trata de sofocar con famosos la crisis que le ha generado el coronavirus
La epidemia de COVID-19 está causando un revuelo considerable a lo largo y ancho del globo. Al temor por las posibles consecuencias para la salud de los grupos de riesgo hay que sumarle las pérdidas económicas que se están sufriendo por cancelación de eventos, restricción de movimientos y otros inconvenientes.
En toda esta vorágine hay una víctima colateral que no tiene absolutamente ninguna relación con el patógeno en cuestión, pero que ha tenido la mala suerte de llamarse igual: sí, aunque parezca increíble, la marca de cerveza Corona está sufriendo una crisis de ventas y de reputación a causa de la histeria colectiva por el SARS-CoV-2.
La cuestión del coronavirus está tan a flor de piel que la marca tiene que ir con pies de plomo para no empeorar su situación. Tanto es así que, incluso, han decidido borrar un tuit en el que Corona promocionaba su nueva bebida Seltzer con el eslogan coming ashore soon (“próximamente en tierra”) porque algunos internautas lo consideraron inapropiado al relacionarlo con la crisis sanitaria internacional. Surrealista, pero cierto.
Ante esta situación, la compañía ha realizado una inversión publicitaria por todo lo alto y ha contratado a numerosas personalidades que “representen el espíritu de Corona”. Como cara visible de la próxima campaña han elegido al actor y rapero estadounidense Snoop Dogg y también serán protagonistas estrellas como la actriz Zoe Saldana, el ex-jugador de la NBA Kenny Smith, el golfista Rickie Fowler o el nadador olimpico Nathan Adrian.
La nueva campaña, ideada por la agencia Mullen Lowe y titulada “La vida más fina”, tiene previsto ver la luz en mayo. Entretanto, la compañía tiene en marcha otras campañas para promocionar sus distintas variedades de cerveza, como un anuncio de Corona Extra en el que Kenny Smith y el comentarista deportivo Tony Romo aparecen como teleoperadores en una playa paradisíaca.
Además, han lanzado un spot realizado por la agencia Cramer-Krasselt para la Corona Seltzer con el lema “otra manera de encontrar tu playa”; han colaborado con el cantante country Luke Bryan para su anuncio de Two Lane American Lager y han contado con la colaboración de la carrera deportiva Color Run para promocionar la Corona Premier. Una enorme inversión publicitaria con la que la empresa espera reducir el impacto imprevisto del coronavirus en su imagen de marca.
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