Yahoo Finanzas Cada 'me gusta' que pulses en Facebook dice mucho de tu personalidad
Si eres de los que da a lo loco al botón de ‘me gusta’ en Facebook, quizás deberías saber que cada vez que lo pulsas, la red social se va haciendo una idea aproximad de tu personalidad. Te puede dar lo mismo, pero no es descabellado pensar que en no mucho tiempo, una empresa pueda solicitar esa información y en base a ella, darte un trabajo o no.
Esa es la conclusión de un estudio que ha recogido la información de varios usuarios de la red social y la ha analizado con un software que más tarde creaba un perfil con rasgos de personalidad, una predicción sobre cómo trabajarían esas personas y un análisis sobre su capacidad de asumir el pago de un crédito bancario.
El trabajo ha sido publicado en la revista Proceedings of the National Academy of Sciences. Para verificar la veracidad de sus hallazgos, los creadores los presentaron a los sujetos estudiados y a sus amigos y familiares, para ver si eran ciertos, y prácticamente todos aceptaron las conclusiones a las que el software había llegado.
Cada artículo compartido, cada ‘me gusta’ pulsado, cada comentario realizado ante una noticia, cada número de amigos… todos son datos que, queramos o no, dicen mucho de nosotros y están ahora mismo en poder de Facebook. De esta empresa depende analizarlos, empaquetarlos y venderlos a terceros.
Un perfil de personalidad
El perfil que el ordenador había sacado se encuadrada en el denominado modelo ‘Modelo de los cinco grandes’, una teoría de la personalidad que analiza ésta como la composición de cinco factores amplios o dimensiones: factor O (Openness o apertura a nuevas experiencias), factor C (Conscientiousness o responsabilidad), factor E (Extraversion o extroversión), factor A (Agreeableness o amabilidad) y factor N (Neuroticism o inestabilidad emocional).
Además de este modelo, el software también creó un informe sobre otros aspectos de los estudiados, como su salud, sus ideas políticas y la satisfacción general que tiene con su vida. También otros aspectos como la probabilidad de consumir drogas o beber alcohol, o incluso qué materias les gustaría estudiar. Y sí, toda esta información sacada solo de los ‘me gusta’ que se han dado en Facebook.
Datos de gran valor
Los creadores de este trabajo, los investigadores Wu Youyou, Michal Kosinski y David Stillwell, aseguran en declaraciones concedidas a The New York Times que multitud de empresas se pueden beneficiar de su hallazgo. “Una empresa de puenting podría anunciarse solo en las pantallas de aquellos usuarios de Facebook que tuvieran un perfil de ‘buscador de sensaciones’”. Por supuesto, siempre que la compañía tuviera permiso para hacerlo, algo que concedemos al aceptar los términos y condiciones de uso de Facebook.
Otra de las aplicaciones que podría tener este sistema de análisis de personalidad podría estar en la selección de personal. Las empresas podrían cribar a los candidatos a un determinado puesto casi tan bien como con un test de personalidad. Así podrían descubrir quién tiene el perfil más adecuado, y sin necesidad de entrevistarlo: todo lo que tiene que decir está en su Facebook.
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