Yahoo Finanzas ¿Asocias a Fido Dido con 7UP? Pues que sepas que no lo crearon ellos
Cuando una marca recurre a una mascota lo que busca es que el público la asocie con ella, transmitiendo su imagen y sus valores de una manera cercana y efectiva. El mítico personaje de Fido Dido ha cumplido a la perfección este cometido para 7UP, convirtiéndose todo un icono mundial en los años 90. Pero a diferencia de lo que muchos piensan no fue una creación de PepsiCo, el grupo propietario de la marca de refresco.
El mérito de alumbrar a un personaje tan querido hay que atribuírselo ex aequo a Sue Rose y Joanna Ferrone, dos amigas que a mediados de los 80 supieron explotar sus propias capacidades para dar vida a una figura tan sencilla como brillante.
Ambas se encontraban en una cafetería de Nueva York donde trabajaba un amigo común, cuando Sue bocetó en una servilleta una silueta inspirada en él. A Joanna le gustó el dibujo, así que le dotó de personalidad y lo bautizó como Fido Dido. Nunca podrían imaginar que esa mascota iba a ser reconocida unos años después a lo largo de todo el planeta…
Y es que las diseñadoras no lo concibieron pensando en 7UP, sino como una marca que vendiera sus propios productos. Por ello, comenzaron a estampar la imagen en camisetas y a difundir su personalidad rebelde, despreocupada y con mucha confianza en sí mismo.
Unos valores tan atractivos para los jóvenes llamaron la atención de PepsiCo, quien poco después compró los derechos para usar a Fido Dido como imagen de 7UP a nivel mundial. Curiosamente, en EEUU ésta no fue inicialmente su mascota, sino un círculo rojo con gafas de sol llamado Cool Spot.
La gran jugada de Sue Rose y Joanna Ferrone fue vender a PepsiCo los derechos exclusivamente para su refresco, lo que les permitió expandir su franquicia y llegar a acuerdos con otras compañías. Esto hizo que Fido Dido tuviera su propio espacio en la programación infantil de la cadena CBS, y que incluso se diseñara un ambicioso videojuego para Sega y Nintendo (que curiosamente nunca vio la luz).
Pese a que ha habido algunos intentos recientes por ‘resucitar’ a Fido Dido, incluyendo una versión en 3D de dudoso gusto estético, su momento de gloria fue en la década de los 90. Sería imposible calcular cuántas personas se pasaron de las tradicionales Coca-Cola y Pepsi a 7UP, un refresco que llegó a disputarle el puesto a estos dos clásicos en las mesas de cumpleaños infantiles de todo el mundo.
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