Mercados españoles cerrados

Así es el anuncio de Old Spice en España que muchos piensan que es un fake

Allá por 2010, la marca Old Spice lanzó la campaña “El hombre como tu hombre podría oler”, protagonizada por el modelo y deportista Isaiah Mustafa. Su repercusión fue tan brutal que consiguieron triplicar ventas y convertirla en un icono publicitario, claramente reconocible por su estilo y humor desenfadado.

Casi una década después, Procter & Gamble ha tomado la decisión de relanzar Old Spice en España y ha recurrido al mítico spot para conquistar este mercado. Eso sí, han hecho algunas adaptaciones que no cambian la esencia original de la pieza.

[Te puede interesar: Este jabón con un bulto puede salvar la vida a muchas mujeres]

La campaña, bautizada como “Huele como un tío, tío”, busca potenciar el peculiar olor que tiene ese desodorante atacando directamente a aquellos que son “menos masculinos”:

Mira a tu hombre. Ahora mírame a mí. Ya lo siento, él no soy yo. Pero si deja de oler a florecitas y se cambia a Old Spice podría oler como si fuera yo”, afirma el actor en el anuncio, para acto seguido enlazar una retahíla de situaciones surrealistas que buscan reafirmar la virilidad del personaje.

Además de los contenidos reciclados protagonizados por Iasiah Mustafa, la campaña también cuenta con material de nueva creación a cargo de los cómicos de Pantomima Full y el programa “La Resistencia” de David Broncano, cuyo tipo de humor encaja a la perfección con el estilo que Old Spice busca para su comunicación.

Esta apuesta por los spots desenfadados que ensalzan la figura del macho de una manera tan exagerada no está exenta del riesgo de ser criticada, como ha ocurrido nada más difundirse. Algunos usuarios han criticado a la marca por transmitir un mensaje tan machista, por mucho que lo hagan desde la óptica del humor.

Otros muchos han pensado que se trataba de un fake y que alguien habría doblado el spot original para gastar una broma. Pues no, el anuncio es real y parece que no será el único. En Estados Unidos alargaron esta línea creativa durante muchos años, dado el éxito que tuvo. ¿Ocurrirá lo mismo en España?

Fuente: Old Spice