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Adidas se pasa al surrealismo: lanza un vídeo de 12 horas con imágenes placenteras para vender sus nuevas zapatillas

Fernando Gonzalo
·1 min de lectura

Cuando eres una multinacional con recursos casi ilimitados, te puedes permitir experimentar con todo tipo de acciones publicitarias para promocionar tu marca.

Este es el caso de Adidas, una marca con un branding indiscutiblemente consolidado, que acaba de lanzar un vídeo de lo más inusual para presentar su nuevo calzado ZX.

El nuevo anuncio de Adidas se aleja por completo del formato tradicional de spot, empezando porque se trata de un vídeo de nada menos de doce horas de duración. El contenido no narra ninguna historia: se trata de una sucesión de imágenes placenteras acompañadas por música relajante.

Así, se muestran secuencias cuya única relación es la zapatilla y que combinan diferentes técnicas artísticas: el sonido de una máquina de coser, una zapatilla pisando una pelota, una mujer maquillándose con los colores y las texturas de las zapatillas...Todo ello mezclado con composiciones virtuales llenas de colorido y surrealismo.

El objetivo de esta peculiar pieza, según la marca, es intentar transmitir las sensaciones asociadas al que han calificado como “el zapato más satisfactorio hasta el momento, el ZX 2K BOOST”. La gama ZX se centra en la comodidad como primer valor y presume de aplicar la ciencia para lograr la máxima amortiguación, más impulso y más confort.

La pieza es obra de la agencia Johannes Leonardo y se adscribe a una tendencia que ha florecido en los últimos tiempos: contenidos no argumentales, puramente sensitivos, que producen una extraña sensación de satisfacción a través de lo visual o de lo auditivo y que proporcionan al usuario una vía de escape de lo cotidiano a través de la estimulación sensorial.

Imagen de la campaña
Imagen de la campaña

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