Polémica con el anuncio de Sprite-Zero

En el mundo de la publicidad hay determinados temas que deben ser tratados con especial cautela, ya que los consumidores más susceptibles pueden sentirse heridos y generar corrientes de opinión negativas. El sobrepeso es sin duda uno de ellos, y se podría decir que Sprite Zero ha traspasado la línea de lo tolerable en vista del torrente de críticas que ha despertado en la red su nuevo spot.

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El anuncio ha sido lanzado en Argentina, y en él se muestra una situación donde una chica expone a su novio los motivos por los que quiere dar por terminada su relación. El protagonista, que no es obeso pero tampoco especialmente delgado, ve a lo lejos a su competencia: jóvenes en forma y con mejor presencia que la suya, esperando su oportunidad. "Hay mucha competencia ahí fuera. No te dejes estar", se puede leer.

La polémica se ha desatado porque hay usuarios que afirman que el mensaje que se transmite es que "si eres gordo, tu novia te va a dejar y va a salir con una persona más flaca. Por eso hay que tomar Sprite Zero". ¿Es realmente lo que quiere transmitir la marca o es ser realmente puntilloso?

Lo cierto es que en el spot no se dice explícitamente que el sobrepeso sea una de las causas de la ruptura, pero hay frases como "Siento que cambiaste, que no es lo mismo del principio" que pueden contribuir a que se forme esa idea.

De momento la compañía no ha hecho caso de las críticas que circulan por Internet y ha seguido adelante con la campaña. El anuncio podrá verse también en Chile, Perú, Bolivia, Paraguay y Uruguay. Salvo cambio de planes, en España no se emitirá en la pequeña pantalla, por lo que no podremos calibrar si el consumidor español es tan susceptible como el argentino.

No es la única marca envuelta en polémica
El empleo de personas con sobrepeso en publicidad suele generar rechazo entre parte de los consumidores, al considerar que se aborda el tema en tono de burla o de manera evitable. Fiat lo vivió en primera persona cuando lanzó este anuncio para dar a conocer que su modelo Stilo era el que tenía el techo solar más ancho del mercado.

En Australia quisieron llamar la atención sobre los problemas de la obesidad infantil lanzando un vídeo que causara impacto entre los espectadores, pero quizá se les fue un poco la mano comparando la heroína con la comida basura.

Yahoo! Finanzas advierte de que este vídeo puede herir la sensibilidad de los usuarios. El visionado del anuncio se hará bajo la responsabilidad de los mismos.


Este anuncio de Oxygo fue considerado por muchos demasiado explícito, al mostrar una situación excesivamente personal y que no es precisamente agradable de ver.