Yahoo Finanzas 10% de las principales marcas globales no tienen postura sobre Ucrania y Rusia
Las principales marcas globales se han posicionado respecto al conflicto entre Ucrania y Rusia; sin embargo, 10% de las 100 principales empresas dejaron de pronunciarse a favor de las sanciones contra Rusia.
De acuerdo con un estudio de la consultora española Llorente y Cuenca (LLYC) una décima parte de las marcas globales en listadas por Interbrand, dejaron «de forma notaria de pronunciarse en favor de las restricciones o sanciones dirigidas al mercado ruso».
Entre ellas se encuentran las siguientes:
eBay
Huawei
Johnson & Johnson
Gillete
Kia
Phillips
Tifanny
Zoom
Tesla
Marcas como Johnson & Johnson y Gillete mantuvieron sus operaciones en Rusia. La primera dijo que seguiría brindando «salud universal y básica» a ciudadanos rusos; mientras que Gillete sostuvo que «el pueblo ruso no debe pagar las consecuencias de las acciones de su gobierno».
Para Huawei la decisión de quedarse en el mercado ruso resultó en la renuncia de ejecutivos de origen británicos, además de comentarios en su contra sobre el interés de acaparar el mercado, luego de la salida de los competidores.
Por su parte, Philips no realizó ninguna declaración a nivel corporativo; sin embargo el reporte resalta que su fundación sí tuvo iniciativas de apoyo para los ciudadanos de Ucrania.
Tiffany también guardó silencio respecto a la situación y dejó que sus marcas como LVHM y AB Inveb se pronunciaran al respecto.
Por último Tesla y Zoom no tuvieron un posicionamiento claro, pero ambos se hicieron noticia dentro del conflicto. Por ejemplo, Elon Musk apoyó con sus dispositivos de internet a Ucrania y Zoom es la plataforma principal para la comunicación del presidente ucraniano.
Las plataformas tecnológicas lideraron la conversación frente al conflicto
La influencia de las marcas tecnológicas de Estados Unidos le ha hecho tener más participación en la conversación respecto al conflicto con 63% de liderazgo.
Facebook es quien sobresale en la conversación con 16% de las menciones que se analizaron, al hacer uso de la censura o control de los mensajes de odio a favor de Vladimir Putin, presidente de Rusia. Con la salida de Instagram se controló alrededor de 8% de las expresiones, centradas en condenar el ataque contra la libertad de expresión.
Youtube y Google también ocupan posiciones destacadas en el debate, tienen una participación entre 9.5% y 7% de las menciones.
Intel, Visa, Netflix, Apple o Pepsi manifestaron su apoyo a las sanciones sobre Rusia. Ikea también se encuentra como la única marca europea que destaca al apoyar la cancelación de servicios en Rusia.
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