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FiLE, la cadena de supermercados turca que es una copia de Mercadona: ha imitado hasta su logo

  • Si no te fijas bien, podrías pensar que en la fotografía estás viendo uno de los establecimientos de Mercadona. Pero no. Se trata de una tienda de la cadena de supermercados turca FiLE, una copia casi exacta de la empresa valenciana presidida por Juan Roig. (Foto: <a href="http://www.file.com.tr/default.aspx#" rel="nofollow noopener" target="_blank" data-ylk="slk:File;elm:context_link;itc:0;sec:content-canvas" class="link ">File</a>).
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    FiLE, la copia turca de Mercadona

    Si no te fijas bien, podrías pensar que en la fotografía estás viendo uno de los establecimientos de Mercadona. Pero no. Se trata de una tienda de la cadena de supermercados turca FiLE, una copia casi exacta de la empresa valenciana presidida por Juan Roig. (Foto: File).
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  • Salvo el nombre, lo demás es prácticamente igual. Incluso el logo con una cesta de la compra es bastante similar, aunque en la empresa turca es ovalada en lugar de rectangular, como la del Mercadona. Eso sí, el círculo que la envuelve es idéntico. (Foto: Instagram / <a href="http://www.instagram.com/p/CF1iwqKgrsX/" rel="nofollow noopener" target="_blank" data-ylk="slk:@filemarketleri;elm:context_link;itc:0;sec:content-canvas" class="link ">@filemarketleri</a> / Keith Mayhew / SOPA Images / LightRocket / Getty Images).
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    Logos muy similares

    Salvo el nombre, lo demás es prácticamente igual. Incluso el logo con una cesta de la compra es bastante similar, aunque en la empresa turca es ovalada en lugar de rectangular, como la del Mercadona. Eso sí, el círculo que la envuelve es idéntico. (Foto: Instagram / @filemarketleri / Keith Mayhew / SOPA Images / LightRocket / Getty Images).
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  • Del mismo modo que Mercadona tiene Hacendado, Bosque Verde y Deliplus, FiLE cuenta con sus propias marcas blancas y ha copiado hasta los logotipos. El de Harras, de productos alimenticios, recuerda mucho al de Hacendado. (Foto: Instagram / <a href="http://www.instagram.com/p/CFHKWmAgqEV/" rel="nofollow noopener" target="_blank" data-ylk="slk:@filemarketleri;elm:context_link;itc:0;sec:content-canvas" class="link ">@filemarketleri</a> / Instagram / <a href="http://www.instagram.com/p/BwrsmNOH3LZ/" rel="nofollow noopener" target="_blank" data-ylk="slk:@mercadona;elm:context_link;itc:0;sec:content-canvas" class="link ">@mercadona</a>).
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    Harras en lugar de Hacendado

    Del mismo modo que Mercadona tiene Hacendado, Bosque Verde y Deliplus, FiLE cuenta con sus propias marcas blancas y ha copiado hasta los logotipos. El de Harras, de productos alimenticios, recuerda mucho al de Hacendado. (Foto: Instagram / @filemarketleri / Instagram / @mercadona).
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  • Actisoft es la marca de los productos de limpieza y papel y para su logotipo han escogido un par de hojas en lugar de los árboles de Bosque Verde de Mercadona. (Foto: Instagram / <a href="http://www.instagram.com/p/CFe2Z-YgbET/" rel="nofollow noopener" target="_blank" data-ylk="slk:@filemarketleri;elm:context_link;itc:0;sec:content-canvas" class="link ">@filemarketleri</a> / Instagram / <a href="http://www.instagram.com/p/BnG95h-FwN2/" rel="nofollow noopener" target="_blank" data-ylk="slk:@mercadona;elm:context_link;itc:0;sec:content-canvas" class="link ">@mercadona</a>).
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    Actisoft por Bosque Verde

    Actisoft es la marca de los productos de limpieza y papel y para su logotipo han escogido un par de hojas en lugar de los árboles de Bosque Verde de Mercadona. (Foto: Instagram / @filemarketleri / Instagram / @mercadona).
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  • Los productos de limpieza se agrupan en FiLE bajo la marca Daycare, cuyo logotipo es sospechosamente similar al de Deliplus. (Foto: Instagram / <a href="http://www.instagram.com/p/B7YcPd7Ajfh/" rel="nofollow noopener" target="_blank" data-ylk="slk:@filemarketleri;elm:context_link;itc:0;sec:content-canvas" class="link ">@filemarketleri</a> / Instagram / <a href="http://www.instagram.com/p/CEQ7y-SDpec/" rel="nofollow noopener" target="_blank" data-ylk="slk:@mercadona;elm:context_link;itc:0;sec:content-canvas" class="link ">@mercadona</a>).
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    Daycare es la versión de Deliplus

    Los productos de limpieza se agrupan en FiLE bajo la marca Daycare, cuyo logotipo es sospechosamente similar al de Deliplus. (Foto: Instagram / @filemarketleri / Instagram / @mercadona).
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  • FiLE también usa como colores corporativos el verde y el amarillo y la estructura de sus tiendas es similar a la del Mercadona. (Foto: <a href="http://www.file.com.tr/default.aspx#" rel="nofollow noopener" target="_blank" data-ylk="slk:File;elm:context_link;itc:0;sec:content-canvas" class="link ">File</a>).
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    Mismos colores corporativos

    FiLE también usa como colores corporativos el verde y el amarillo y la estructura de sus tiendas es similar a la del Mercadona. (Foto: File).
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  • Las similitudes no se quedan solamente en lo que se puede ver, sino que la estrategia comercial de esta cadena de precios bajos, nacida en el año 2015, es similar a la de Mercadona. (Foto: Instagram / <a href="http://www.instagram.com/p/CFb1HC1AaJp/" rel="nofollow noopener" target="_blank" data-ylk="slk:@filemarketleri;elm:context_link;itc:0;sec:content-canvas" class="link ">@filemarketleri</a>).
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    Estrategia comercial similar

    Las similitudes no se quedan solamente en lo que se puede ver, sino que la estrategia comercial de esta cadena de precios bajos, nacida en el año 2015, es similar a la de Mercadona. (Foto: Instagram / @filemarketleri).
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  • “El objetivo principal de este modelo es satisfacer las necesidades de alimentación, cuidado personal y limpieza general de los consumidores con productos saludables y frescos que se produzcan con buena o mejor calidad, con altos estándares y puestos a la venta a precios bajos”, dice FiLE en su <a href="http://www.file.com.tr/default.aspx" rel="nofollow noopener" target="_blank" data-ylk="slk:página;elm:context_link;itc:0;sec:content-canvas" class="link ">página</a>. Hasta en eso se han inspirado en Mercadona, cuyo objetivo, según reza en su <a href="http://www.mercadona.es/" rel="nofollow noopener" target="_blank" data-ylk="slk:web;elm:context_link;itc:0;sec:content-canvas" class="link ">web</a>, es “asumir la responsabilidad de prescribirle a ‘El Jefe’ (cliente) la mejor opción para satisfacer sus necesidades de alimentación, limpieza del hogar, higiene personal y cuidado de mascotas”. (Foto: <a href="http://www.file.com.tr/default.aspx#" rel="nofollow noopener" target="_blank" data-ylk="slk:File;elm:context_link;itc:0;sec:content-canvas" class="link ">File</a>).
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    Copian hasta la web

    “El objetivo principal de este modelo es satisfacer las necesidades de alimentación, cuidado personal y limpieza general de los consumidores con productos saludables y frescos que se produzcan con buena o mejor calidad, con altos estándares y puestos a la venta a precios bajos”, dice FiLE en su página. Hasta en eso se han inspirado en Mercadona, cuyo objetivo, según reza en su web, es “asumir la responsabilidad de prescribirle a ‘El Jefe’ (cliente) la mejor opción para satisfacer sus necesidades de alimentación, limpieza del hogar, higiene personal y cuidado de mascotas”. (Foto: File).
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  • Esta cadena de supermercados pertenece a BIM, una de las empresas líderes del sector en Turquía con más de 7.500 establecimientos. Además, se ha expandido a otros países como Marruecos o Egipto. (Foto: <a href="http://www.file.com.tr/default.aspx#" rel="nofollow noopener" target="_blank" data-ylk="slk:File;elm:context_link;itc:0;sec:content-canvas" class="link ">File</a>).
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    Pertenece a la cadena BIM

    Esta cadena de supermercados pertenece a BIM, una de las empresas líderes del sector en Turquía con más de 7.500 establecimientos. Además, se ha expandido a otros países como Marruecos o Egipto. (Foto: File).
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  • Galip Aykaç, jefe de operaciones de BIM, reconoce en una entrevista al medio turco <a href="http://www.fortuneturkey.com/sessiz-dev-54523" rel="nofollow noopener" target="_blank" data-ylk="slk:‘Fortune Turkey’;elm:context_link;itc:0;sec:content-canvas" class="link ">‘Fortune Turkey’</a> que se inspiraron en el modelo de la marca valenciana para lanzar su segunda cadena de supermercados. “Hemos visto y estudiado Mercadona en España, que se metió en este negocio muy temprano. Nos convenía”, confiesa. (Foto: Instagram / <a href="http://www.instagram.com/p/CE84Q_qg48y/" rel="nofollow noopener" target="_blank" data-ylk="slk:@filemarketleri;elm:context_link;itc:0;sec:content-canvas" class="link ">@filemarketleri</a>).
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    Reconocen su ‘inspiración’ en Mercadona

    Galip Aykaç, jefe de operaciones de BIM, reconoce en una entrevista al medio turco ‘Fortune Turkey’ que se inspiraron en el modelo de la marca valenciana para lanzar su segunda cadena de supermercados. “Hemos visto y estudiado Mercadona en España, que se metió en este negocio muy temprano. Nos convenía”, confiesa. (Foto: Instagram / @filemarketleri).
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  • Lo cierto es que su estrategia de copiar a Mercadona le está funcionando bastante bien. En los últimos tres años sus ingresos han aumentado en un 71%. Tiene más de 90 tiendas y planea continuar con su expansión por Turquía. (Foto: Instagram / <a href="http://www.instagram.com/p/CEeYMkFAyz8/" rel="nofollow noopener" target="_blank" data-ylk="slk:@filemarketleri;elm:context_link;itc:0;sec:content-canvas" class="link ">@filemarketleri</a>).
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    La estrategia funciona

    Lo cierto es que su estrategia de copiar a Mercadona le está funcionando bastante bien. En los últimos tres años sus ingresos han aumentado en un 71%. Tiene más de 90 tiendas y planea continuar con su expansión por Turquía. (Foto: Instagram / @filemarketleri).
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  • La evidente <em>inspiración</em> acabaría probablemente en los juzgados en España, pero resulta complicado iniciar acciones legales con esta cadena turca. De hecho, en este país son bastante habituales las copias de productos, películas, música y ahora también supermercados occidentales. (Foto: <a href="http://www.file.com.tr/default.aspx#" rel="nofollow noopener" target="_blank" data-ylk="slk:File;elm:context_link;itc:0;sec:content-canvas" class="link ">File</a>).
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    Las copias turcas

    La evidente inspiración acabaría probablemente en los juzgados en España, pero resulta complicado iniciar acciones legales con esta cadena turca. De hecho, en este país son bastante habituales las copias de productos, películas, música y ahora también supermercados occidentales. (Foto: File).
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Si no te fijas bien, podrías pensar que en la fotografía estás viendo uno de los establecimientos de Mercadona. Pero no. Se trata de una tienda de la cadena de supermercados turca FiLE, una copia casi exacta de la empresa valenciana presidida por Juan Roig. (Foto: <a href="http://www.file.com.tr/default.aspx#" rel="nofollow noopener" target="_blank" data-ylk="slk:File;elm:context_link;itc:0;sec:content-canvas" class="link ">File</a>).
Salvo el nombre, lo demás es prácticamente igual. Incluso el logo con una cesta de la compra es bastante similar, aunque en la empresa turca es ovalada en lugar de rectangular, como la del Mercadona. Eso sí, el círculo que la envuelve es idéntico. (Foto: Instagram / <a href="http://www.instagram.com/p/CF1iwqKgrsX/" rel="nofollow noopener" target="_blank" data-ylk="slk:@filemarketleri;elm:context_link;itc:0;sec:content-canvas" class="link ">@filemarketleri</a> / Keith Mayhew / SOPA Images / LightRocket / Getty Images).
Del mismo modo que Mercadona tiene Hacendado, Bosque Verde y Deliplus, FiLE cuenta con sus propias marcas blancas y ha copiado hasta los logotipos. El de Harras, de productos alimenticios, recuerda mucho al de Hacendado. (Foto: Instagram / <a href="http://www.instagram.com/p/CFHKWmAgqEV/" rel="nofollow noopener" target="_blank" data-ylk="slk:@filemarketleri;elm:context_link;itc:0;sec:content-canvas" class="link ">@filemarketleri</a> / Instagram / <a href="http://www.instagram.com/p/BwrsmNOH3LZ/" rel="nofollow noopener" target="_blank" data-ylk="slk:@mercadona;elm:context_link;itc:0;sec:content-canvas" class="link ">@mercadona</a>).
Actisoft es la marca de los productos de limpieza y papel y para su logotipo han escogido un par de hojas en lugar de los árboles de Bosque Verde de Mercadona. (Foto: Instagram / <a href="http://www.instagram.com/p/CFe2Z-YgbET/" rel="nofollow noopener" target="_blank" data-ylk="slk:@filemarketleri;elm:context_link;itc:0;sec:content-canvas" class="link ">@filemarketleri</a> / Instagram / <a href="http://www.instagram.com/p/BnG95h-FwN2/" rel="nofollow noopener" target="_blank" data-ylk="slk:@mercadona;elm:context_link;itc:0;sec:content-canvas" class="link ">@mercadona</a>).
Los productos de limpieza se agrupan en FiLE bajo la marca Daycare, cuyo logotipo es sospechosamente similar al de Deliplus. (Foto: Instagram / <a href="http://www.instagram.com/p/B7YcPd7Ajfh/" rel="nofollow noopener" target="_blank" data-ylk="slk:@filemarketleri;elm:context_link;itc:0;sec:content-canvas" class="link ">@filemarketleri</a> / Instagram / <a href="http://www.instagram.com/p/CEQ7y-SDpec/" rel="nofollow noopener" target="_blank" data-ylk="slk:@mercadona;elm:context_link;itc:0;sec:content-canvas" class="link ">@mercadona</a>).
FiLE también usa como colores corporativos el verde y el amarillo y la estructura de sus tiendas es similar a la del Mercadona. (Foto: <a href="http://www.file.com.tr/default.aspx#" rel="nofollow noopener" target="_blank" data-ylk="slk:File;elm:context_link;itc:0;sec:content-canvas" class="link ">File</a>).
Las similitudes no se quedan solamente en lo que se puede ver, sino que la estrategia comercial de esta cadena de precios bajos, nacida en el año 2015, es similar a la de Mercadona. (Foto: Instagram / <a href="http://www.instagram.com/p/CFb1HC1AaJp/" rel="nofollow noopener" target="_blank" data-ylk="slk:@filemarketleri;elm:context_link;itc:0;sec:content-canvas" class="link ">@filemarketleri</a>).
“El objetivo principal de este modelo es satisfacer las necesidades de alimentación, cuidado personal y limpieza general de los consumidores con productos saludables y frescos que se produzcan con buena o mejor calidad, con altos estándares y puestos a la venta a precios bajos”, dice FiLE en su <a href="http://www.file.com.tr/default.aspx" rel="nofollow noopener" target="_blank" data-ylk="slk:página;elm:context_link;itc:0;sec:content-canvas" class="link ">página</a>. Hasta en eso se han inspirado en Mercadona, cuyo objetivo, según reza en su <a href="http://www.mercadona.es/" rel="nofollow noopener" target="_blank" data-ylk="slk:web;elm:context_link;itc:0;sec:content-canvas" class="link ">web</a>, es “asumir la responsabilidad de prescribirle a ‘El Jefe’ (cliente) la mejor opción para satisfacer sus necesidades de alimentación, limpieza del hogar, higiene personal y cuidado de mascotas”. (Foto: <a href="http://www.file.com.tr/default.aspx#" rel="nofollow noopener" target="_blank" data-ylk="slk:File;elm:context_link;itc:0;sec:content-canvas" class="link ">File</a>).
Esta cadena de supermercados pertenece a BIM, una de las empresas líderes del sector en Turquía con más de 7.500 establecimientos. Además, se ha expandido a otros países como Marruecos o Egipto. (Foto: <a href="http://www.file.com.tr/default.aspx#" rel="nofollow noopener" target="_blank" data-ylk="slk:File;elm:context_link;itc:0;sec:content-canvas" class="link ">File</a>).
Galip Aykaç, jefe de operaciones de BIM, reconoce en una entrevista al medio turco <a href="http://www.fortuneturkey.com/sessiz-dev-54523" rel="nofollow noopener" target="_blank" data-ylk="slk:‘Fortune Turkey’;elm:context_link;itc:0;sec:content-canvas" class="link ">‘Fortune Turkey’</a> que se inspiraron en el modelo de la marca valenciana para lanzar su segunda cadena de supermercados. “Hemos visto y estudiado Mercadona en España, que se metió en este negocio muy temprano. Nos convenía”, confiesa. (Foto: Instagram / <a href="http://www.instagram.com/p/CE84Q_qg48y/" rel="nofollow noopener" target="_blank" data-ylk="slk:@filemarketleri;elm:context_link;itc:0;sec:content-canvas" class="link ">@filemarketleri</a>).
Lo cierto es que su estrategia de copiar a Mercadona le está funcionando bastante bien. En los últimos tres años sus ingresos han aumentado en un 71%. Tiene más de 90 tiendas y planea continuar con su expansión por Turquía. (Foto: Instagram / <a href="http://www.instagram.com/p/CEeYMkFAyz8/" rel="nofollow noopener" target="_blank" data-ylk="slk:@filemarketleri;elm:context_link;itc:0;sec:content-canvas" class="link ">@filemarketleri</a>).
La evidente <em>inspiración</em> acabaría probablemente en los juzgados en España, pero resulta complicado iniciar acciones legales con esta cadena turca. De hecho, en este país son bastante habituales las copias de productos, películas, música y ahora también supermercados occidentales. (Foto: <a href="http://www.file.com.tr/default.aspx#" rel="nofollow noopener" target="_blank" data-ylk="slk:File;elm:context_link;itc:0;sec:content-canvas" class="link ">File</a>).
TresB

Gracias a sus precios bajos y a sus productos de marca blanca, Mercadona se ha convertido en la cadena de supermercados líder en España con más de 1.600 tiendas y una cuota de mercado de casi el 25%, según un estudio de Kantar. Muchas compañías del sector tratan de imitar su estrategia de éxito, pero ninguna hasta el punto en el que lo ha hecho una empresa turca.

La cadena de supermercados se llama FiLE y esta es la principal y casi única diferencia que tiene con Mercadona. Imita su misma estrategia de proveedores minoristas, apuesta por sus marcas propias y hasta su logo y sus colores corporativos son muy similares a los de la empresa valenciana presidida por Juan Roig.

FiLE nació en 2015 y pertenece a BIM, empresa de supermercados líder en ingresos en Turquía. Tiene 7.400 establecimientos y se ha expandido a otros países como Marruecos y Egipto. La compañía reconoce que se inspiró en Mercadona para abrir su segunda cadena y le está funcionando bastante bien: ya cuentan con más de 90 establecimientos abiertos y planean continuar su expansión.

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