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Lanzan jeans para jóvenes de bajos ingresos

Levi Strauss Co., lanzó al mercado mexicano la marca de jeans Denizen, que pretende conquistar a los segmentos bajos de la población juvenil con precios más económicos que los tradicionales jeans Levi's.

Carlos Capistrano, director de la marca para América Latina, comentó que, antes del lanzamiento de la marca, la compañía inició proyectos de investigación de mercado en México, China, India, Estados Unidos y Brasil, con el fin de conocer las demandas del segmento juvenil de menores ingresos.

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A partir de los resultados obtenidos Levi Strauss Co., diseñó la marca Denizen y la vendió, en primer lugar, en mercados de Asia y Medio Oriente. En México cada unidad tendrá un precio desde 350 pesos (unos 20 euros), una cifra menor a lo que vale un jeans tradicional Levi's o Dockers, que regularmente atienden al segmento premium del mercado.

"Nosotros vimos que había una oportunidad y una necesidad de crear una marca", dijo el directivo durante el lanzamiento simultáneo entre México y Estados Unidos.

Levi Strauss & Co. es una de las compañías de venta de ropa de marca más grandes del mundo y líder en productos de mezclilla, comercializa sus productos en 110 países en el mundo.

Su portafolios cuenta con las marcas Levi's, Dockers, Signature by Levi Strauss & Co. y Denizen. Al final de 2010, Levi Strauss & Co. reportó ingresos netos por 4.4% billones de dólares, cifra que representó un avance de 7% respecto al año anterior. En México la firma opera más de 80

Venta de ropa con buenos números

Esta semana EL UNIVERSAL informó que al mes de abril, las ventas comparables de las líneas de ropa y calzado que se venden en el comercio formal del país registraron un crecimiento de 24.8%, porcentaje que no se registraba desde 2006, de acuerdo con la Asociación Nacional de Tiendas de Autoservicios y Departamentales (ANTAD).

El año pasado el mejor nivel de ventas comparables se ubicó en 19.5%, en octubre, mientras que en siete meses de 2009, hubo saldos negativos.

El mejor nivel de ventas entre los años que van de 2006 a 2008 se alcanzó en abril de 2006 cuando la ANTAD reportó un avance de 17.8%, pero esta ocasión abril registró 24.8%. Analistas y empresas del sector atribuyen el avance en facturación a factores como la reactivación económica del país.

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