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Snapchat, la app que todo el mundo quiere comprar

El logo de Snapchat

Snapchat es ahora mismo la niña bonita del mundo de la tecnología. Esta aplicación de mensajería instantánea para iOS y Android, que permite enviar imágenes con texto que solo duran unos segundos antes de borrarse en el móvil del receptor, ha sido el oscuro objeto de deseo de majors como Google o Facebook. Ésta última incluso ha llegado a ofrecer 3.000 millones de dólares para comprarla, una oferta que sus creadores han rechazado.

Recordemos que Google compró YouTube por 1.650 millones de dólares en 2006, Yahoo compró Tumblr por 1.000 millones el año pasado y que la propia Facebook compró Instagram por una idéntica cantidad en 2012.

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¿Están locos estos de Snapchat para rechazar esa inmensa cantidad de dinero? ¿O quizás creen que su creación cuesta mucho más y están esperando una oferta aún mayor? ¿Por qué esta empresa cuesta tanto dinero?

No podemos responder a las dos primeras preguntas, pero sí podemos aventurarnos a contestara a la tercera.

Números
Los usuarios de Snapchat envían unos 400 millones de fotos y vídeos al día, por los 350 millones de fotos que se suben a Facebook o los 55 millones de Instagram. Este dato ejemplifica la fidelidad de los usuarios de esta app, o dicho de otra manera, están ultra enganchados, mucho más que lo que están los que tienen una cuenta de Facebook, Twitter o Instagram.

Juventud
El usuario medio de Snapchat tiene una edad comprendida entre los 18 y 29 años. Son los denominados millennials, jóvenes que han crecido con Internet (y con la recesión global y la austeridad) y que para los expertos de marketing suponen un enorme misterio, ya que sus patrones de consumo no se parecen en nada a los de generaciones de jóvenes anteriores.

Por ejemplo, los millennials no están interesados en Facebook. Ni tampoco en comprarse un coche. Desconfían de los medios de comunicación tradicionales y no aspiran a comprarse una casa. Son celosos de su intimidad, y no les gusta airear su vida en Internet, por lo que prefieren utilizar aplicaciones de mensajería a redes sociales.

Así, la posibilidad que ofrece Snapchat de enviar imágenes, texto y vídeo que se van a autodestruir en segundos les parece un sistema de lo más apropiado para compartir sus pensamientos.

Filosofía

Algunos analistas defienden que el éxito de Snapchat es el principio de un nuevo tipo de filosofía, que han denominado Web 3.0. Es lo que defiende Dan Rowinski de Read Write Web. Según argumenta en este artículo, Snapchat es el mejor ejemplo de herramienta del futuro: una aplicación para móviles, que salvaguarda la privacidad de sus usuarios y además es tremendamente fácil y visual: para usarla solo hay que hacer una foto y garabatear en la pantalla.

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