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Publicidad que se mete dentro de tu cabeza

En el futuro, los anuncios se meterán dentro de tu cabeza. Literalmente. Como si se tratara de la película ‘Origen’, la publicidad aparecerá en nuestros sueños para seducirnos a comprar.

La culpa la tiene un invento llamado ‘Talking window’, una ventana ‘mágica’ que estaría instalada en el autobús o en el metro, que transmitiría mensajes mediante vibraciones a las cabezas que durmieran apoyadas en ella. El cerebro de los que dormitaran interpretaría esas señales en forma de anuncios soñados.

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El sistema funciona gracias a un pequeño aparato que, pegado al cristal, emite una vibración que llega a nuestro cráneo. Esa vibración es interpretada por el oído interno como un sonido. A este proceso se denomina conducción ósea, y es el mismo sistema con el que transmiten el sonido las Google Glass.

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Al contrario que la conducción aérea (la forma natural de escuchar lo que pasa alrededor), los sonidos ni hacen vibrar el tímpano ni pasan por el oído externo ni por el medio. Es decir, el menaje no llega por el aire y no es escuchado en el ambiente. Esta peculiaridad permite que este tipo de publicidad sea totalmente personal: solo la escuchará la persona que tenga la cabeza apoyada en la ventana.

La experiencia es parecida a oír una voz dentro de nuestra cabeza que nos exhorta a comprar un producto. Si estamos dormidos seguramente el anuncio nos despierte (y nos pegue un susto). Así se puede ver en el vídeo que la cadena de televisión Sky ha grabado para mostrar sus pruebas con este tipo de anuncios.

En él, podemos ver a los somnolientos viajeros de un tren de cercanías londinense escuchando una voz que les anima a ver dicha cadena. Por las caras que ponen, parece que el anuncio se escucha fenomenal dentro de sus cabezas, pero también se puede apreciar el sobresalto que les supone.

¿Publicidad demasiado invasiva o inventazo tecnológico? Las dos cosas. Eso sí, dudo que nadie quiera escuchar eslóganes dentro de su cabeza un lunes a las siete de la mañana camino del trabajo.