Yahoo Finanzas Las papeleras que saben mucho de ti
El escándalo tecnológico del verano -con permiso del PRISM de Obama- han sido las papeleras ‘fisgonas’ de Londres. Unos 100 cubos de basura instalados con motivo de los Juegos Olímpicos que se celebraron el año pasado en la capital británica se dedicaban a obtener información de los teléfonos móviles de los transeúntes, sin que ellos supieran nada.
La información que obtenían era el número MAC del dispositivo (un número identificativo que poseen todos los aparatos que se conectan a Internet, como si fuera su matrícula) la dirección hacia la que caminaba el dueño del móvil y la velocidad a la que iba.
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Renew, la empresa responsable de tan polémico invento, se defiende argumentando que al Ayuntamiento de Londres conocía perfectamente sus planes. La idea era que las papeleras contasen con unas pantallas que mostraran publicidad, y que los anuncios fueran personalizados: los datos de los móviles servían para que el sistema ‘reconociera’ al dueño del móvil y le ofreciera solo propaganda que le pudiera interesar. ¿Les suena? Sí, este invento funciona exactamente igual que la publicidad que se veía en la película Minority Report.
La filosofía detrás de estas papeleras es la de llevar a la vida real las denostadas cookies de las páginas web, que sirven para recordar a cada usuario, y sus gustos y hábitos de navegación. Así, quién paseara por Londres podía ver solo a sus jugadores de fútbol favoritos –y no los del máximo rival- anunciando cuchillas de afeitar.
Invento ilegal
A pesar de lo inocente de sus intenciones, las papeleras 2.0 de Londres estaban cometiendo un delito: en la Unión Europea no se puede recolectar datos sobre los usuarios sin que ellos lo sepan y lo hayan aceptado. En Internet, muchas veces tenemos que leer y aceptar los términos y condiciones en los que se explica esto. En los últimos meses, vemos como al entrar por primera vez a una página web se nos informa de la política de cookies y se nos advierte de que si seguimos navegando en ese sitio estaremos aceptando dicha norma.
Por ese motivo, las papeleras han sido retiradas de las calles de Londres. Pero parece que esto solo es el principio: no dentro de mucho, las marquesinas de nuestra ciudad sabrán quienes somos y nos ofrecerán la publicidad que más nos pueda interesar. Si esos datos sobre nosotros quedarán almacenados en algún otro lugar o serán usados con otros oscuros propósitos es algo que no sabemos…
