Facebook está dejando de resultar interesante para los adolescentes

Si hay un grupo de población en el que están interesados las marcas, ese es el de los adolescentes. Los jóvenes de hoy en día serán los consumidores del mañana. Esa generación, formada por los que nacieron a partir de 1996, es conocida como la generación Z. Y parece que están dando la espalda a las redes sociales. O al menos, las utilizan de una forma completamente diferente a como lo hace la hornada anterior, los denominados millennials.

Pero si los nacidos entre 1982 y 1996 vivieron la explosión de Facebook de cerca y aman las redes sociales, parece que sus hermanos pequeños no le ven mucho la gracia a la red social. Así lo asegura un trabajo realizado por la firma de investigación de mercado Frank N. Magid Associates y del que se ha hecho eco Bloomberg Businessweek.

En él, se atestigua una tendencia que se lleva viendo en los dos últimos años: que los adolescentes de hoy en día no ven Facebook como algo tan atractivo como sus mayores. Su popularidad en este segmento de edad ha caído del 95% que tuvo en 2012 al 88% actual.

De los 4.500 jóvenes de entre 12 y 17 años que fueron entrevistados, solo el 9% pensaba que esta web era segura para su datos personales y que se podía confiar en ella. Tampoco muchos piensan que sea ‘molona’: solo un 16% de los encuestados piensa que Facebook es tendencia. Un porcentaje un poco más elevado -el 18%- piensa que tener un perfil en ella es divertido. Y un 16% opina que es una web informativa.

Aunque la muestra parece pequeña, comparada con los mil millones de usuarios que tiene la red social, los resultados son destacables. Sobre todo porque refrendan lo que dijo David Ebersman, el exdirector de finanzas de la red social, quien advirtió en octubre de 2013 que Facebook había dejado de interesar tanto a los adolescentes.

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Lo que motiva esta pérdida de emoción
Puede que  este bajón de su popularidad se deba a problemas con la privacidad. Solo el 9% e los encuestados ven Facebook como una red social segura, mientras que el 40% opinan lo mismo de Pinterest, la red social de las cosas bonitas. Los continuos cambios en la política de privacidad que la compañía de Mark Zuckerberg realiza, la presencia de familiares en ella -que hace que no compartan contenidos con naturalidad- o simplemente, que ya no sea la red social de moda hace que no les interese tanto.

Sin embargo no todo iban a ser malas noticias para la empresa con sede en Menlo Park. Porque a los quinceañeros de hoy les encanta Instagram, la ‘otra’ red social de la casa. Acaba de superar a Twitter gracias a sus 300 millones de usuarios, con un crecimiento espectacular en este 2014: en marzo tenía 200 millones. Los jóvenes ven Instagram como si fuera el nuevo Facebook, gracias a su aspecto más visual y pasan más tiempo en ella.

Y por supuesto, también hacen daño las aplicaciones de mensajería. En Estados Unidos, Snapchat, la app que envía fotos que se autodestruyen, arrasa entre los jóvenes: el 87% de sus usuarios son menores de 37 años, frente al 55% de los que usan el servicio Facebook Messenger. En España, el 76% de los adolescentes utiliza WhatsApp,  y la gran mayoría de ellos prefiere compartir un secreto a través de ella que en Facebook.