Yahoo Finanzas La nueva estrategia de Apple
Ayer Apple presentó el iPad Air, el iPad Mini con pantalla retina, la fecha de salida del Mac Pro y una nueva generación de portátiles Mac Book. Pero a pesar de todas estas jugosas novedades, lo más destacable fue la presentación de su nueva política de precios: todo gratis.
Esta nueva estrategia se presentó con el anuncio de que Mavericks, la última versión de su sistema operativo para ordenadores, iba a ser comercializada como una actualización gratuita. Toda una bofetada a Microsoft, que hace un par de semanas presentó un upgrade similar con Windows 8.1, pero con un precio de 119,99 euros en su versión básica y de 279,99 en su versión Pro.
[Te puede interesar: ¿Cuánto cuesta hacer un iPhone 5S y un iPhone 5C?]
Los programas de iLife (Garage Band, iPhoto e iMovie) y de iWork (Pages, Numbers y Keynote) también serán gratuitos, pero solo para aquellos que compren nuevas tabletas y ordenadores de Apple. Los antigos usuarios tendrán que pasar por caja.
La gratuidad de estos programas hace que los nuevos iPad resulten más atractivos, ya que incluyen de serie programas para trabajar o divertirse, y de esta forma aportan un atractivo valor añadido. Apple intenta seducir así a un mercado que parece que en los últimos meses le está dando la espalda: las ventas del iPad se han desplomado y sus rivales presentan tabletas que cuestan la mitad, pero que hacen lo mismo que el iPad.
Una decisión con un cierto riesgo
Con esta decisión, Apple se posiciona como una empresa que diseña y vende hardware, una decisión arriesgada que pone el destino de la compañía en manos de los lanzamientos de gadgets que vaya haciendo y no en el software que sus ingenieros programen.
Pero esta decisión puede ser un peligro: Apple ahora depende en exclusiva de que cada iPhone o iPad sea un éxito de ventas para que sus acciones se disparen. Sin embargo, Google se puede permitir el lujo de que Glass -sus gafas futuristas conectadas a Internet- fracasen, porque su principal negocio es la publicidad online.
En 2012, los ingresos por el área de iTunes, servicios y software fueron de unos 12.800 millones de dólares, más de la mitad de los ingresos generados por la venta de ordenadores Mac. Apple no especifica cuánto de ese dinero se debe al software. El iPhone y el iPad durante este periodo aportaron casi 110.000 millones de dólares en ingresos.
Puede que los ingresos por software de la empresa de Steve Jobs no sean muy elevados si los comparamos a las ventas de iPhone y iPad, pero parecían en constante crecimiento.
