Dando Guerrilla

¿Un perfume sin olor?

Cientos de comercios de la ciudad de Sao Paulo han dado a probar en exclusiva a sus clientes un nuevo y sorprendente producto: la colonia VK Nite. Las reacciones generadas por la fragancia no se produjeron por su cautivador aroma sino precisamente por todo lo contrario: por su ausencia total de olor.

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La secuencia de los hechos fue común en todos los casos. Una azafata ofrecía a los clientes la posibilidad de oler la colonia colocando una pequeña cantidad del producto en una tira de papel. Pero, por más que estos aspiraban con fuerza, no conseguían percibir ningún tipo de aroma. ¿Qué sentido tiene un producto de este tipo?

La explicación a esta surrealista situación la encontraban al dar la vuelta a la tira de papel y leer el mensaje escrito en ella: "¿Nariz taponada? Vick Inhalador". En realidad, todo se trataba de una original campaña de Ambient destinada a promocionar este producto para la congestión nasal de una manera distinta que hiciera sonreir a la gente.

vknite_colonia

La encargada de recibir el encargo fue la agencia Publicis, que decidió crear una fragancia falsa sin olor para recrear lo que se siente cuando se tiene la nariz taponada. Para que nadie sospechara de la veracidad del nuevo producto, se cuidaron al detalle aspectos clave como el logotipo, el envase o la caja, haciéndolos lo más reales posibles.

Gracias a esta acción se logró una importante repercusión entre los potenciales consumidores del inhalador de Vick, y es que la marca no escatimó en medios. Lejos de concentrar la campaña en unos pocos puntos de venta, la expandieron a cientos de farmacias de la poblada ciudad brasileña. De este modo, fueron miles los clientes que probaron con sus propias fosas nasales el inexistente olor del perfume y se quedaron impactados al descubrir la verdadera intención del producto.

Una marca con gran experiencia en generar sorpresa
La marca de Procter & Gamble ha desarrollado un gran número de acciones con un componente original, como la publicidad que insertó en 2008 en diversas revistas de EEUU. En ella se mostraba a una persona estornudando en primer plano; al tratar de pasar la página, daba la sensación de que sus mocos se habían vuelto reales. ¿El truco? Colocaron un poco de pegamento en las revistas para generar este efecto tan escatológico.

vicks_revista_estornudo

No menos llamativa fue esta campaña realizada para Vicks VapoRub, en la cual doblaron estratégicamente unos carteles simulando la fuerte respiración de la chica del anuncio.

VicksVaporup_valla

En otra ocasión, publicaron un anuncio plastificado que incluía una lengüeta. Al tirar de ella se desprendía una franja en la zona de la nariz del protagonista, permitiéndole así respirar mejor e ilustrar la sensación que produce el uso del producto.

vicks_revista_plastico

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