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El mejor truco para huir de compromisos infumables

¿Quién no ha tenido que acudir alguna vez a un evento por mero compromiso sin posibilidad de librarse? ¿Cuántos planes apetecibles hemos tenido que sacrificar por no hacer el feo a quien nos ha invitado? Sobre esta situación tan cotidiana gira la última campaña de la marca de cerveza Andes, una trabajada acción de ambient marketing que busca ayudar a las personas en el noble arte de escaquearse de planes indeseados.

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Para poder echar un cable a los interesados, la cervecera argentina habilitó un formulario en su página de Facebook donde podía apuntarse todo aquel que quisiera ser rescatado de un aburrido compromiso. ¿Cómo lograrlo? Gracias a la ayuda de un equipo de actores profesionales que se desplazan hasta el lugar del evento y llevan a cabo una representación que obliga a llevarse al protagonista con el que están compinchados.

Una de las performances consiste en la aparición por sorpresa de un presunto equipo de prevención de fugas radioactivas, que detecta altos niveles en la persona interesada en huir y se la lleva del evento para poder desinfectarla. No menos llamativa es la irrupción de un grupo de bomberos gritando la dirección de una casa que se está quemando, que casualmente es la del protagonista que ha solicitado ayuda para escapar del indeseable compromiso.

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Pero la acción no se queda ahí. Los rescatados son conducidos directamente al lugar donde realmente quieren estar: en un bar con amigos donde pueden disfrutar de su cerveza favorita mientras comentan la hábil jugada. Los mejores rescates fueron grabados por la marca y editados para su posterior difusión. Aunque esto suponga que la coartada de muchos quedara a la luz, el 'cambiazo' ya estaba consumado y nadie podría quitarles la experiencia vivida.

Teletransporter, ¿un invento que evita crisis de pareja?
La cerveza Andes logró una gran repercusión en 2010 gracias a otra ambiciosa campaña cuya finalidad era la misma que la actual: ayudar a los hombres a disfrutar de una cerveza con los amigos en un bar. Pero en ese caso, el 'enemigo' que quería combatir no era un compromiso familiar sino las novias (un posicionamiento que les generó inevitablemente acusaciones de machismo).

La acción consistió en crear el llamado Teletransporter, una cámara insonorizada que permitía generar distintos tipos de ambientes acústicos. De esta manera, si la novia de alguien le llamaba mientras estaba en el bar, podía usar el invento para hacerle creer que se encontraba en otra situación: en un atasco, cuidando a un bebé, hospitalizado, etc. La marca colocó estas máquinas en distintos bares de Mendoza, consiguiendo, según ellos, que se rebajara el número de parejas rotas.