Yahoo Finanzas La primera tienda del mundo donde puedes pagar con tweets
El imparable auge de los smartphones, sumado al ingenio de las empresas, permite el desarrollo de acciones de street marketing tan curiosas como la que ha llevado a cabo Kellogg's en Londres. Gracias a ella han conseguido dar a conocer de una manera insólita sus nuevos snacks salados Special K Cracker Crisps.
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La compañía plantó en mitad del Soho una llamativa tienda en la que los clientes podían llevarse el producto empleando una unidad monetaria nada corriente: un mensaje de la red social Twitter. Ni libras, ni euros, ni dólares. El único método de pago aceptado en ese comercio eran los tweets.
Para que la transacción se realizara correctamente, los interesados tenían que incluir en su mensaje el hashtag #tweetshop. De esta manera, su opinión quedaba registrada y se publicaba en las pantallas del establecimiento, recibiendo a cambio una caja del snack salado de la compañía.
Los compradores tenían la opción de elegir entre varios mensajes estándar ofrecidos por la tienda o tuitear directamente su opinión sobre el sabor del producto, para lo cual podían previamente probarlo en el punto de venta. De esta manera se potenciaron las prescripciones a través de la red social, ya que muchos usuarios dieron a conocer a sus seguidores sus valoraciones positivas sobre los Special K Cracker Crisps.
Como era de esperar, la iniciativa tuvo una gran acogida y centenares de personas se acercaron a la Tweetshop para canjear sus mensajes. La acción fue llevada a cabo por la agencia británica Slice, que puede presumir de haber creado la primera tienda del mundo donde se paga con tweets en vez de con dinero.
Una idea ya trabajada en formato máquina expendedora
La acción de Kellogg's, pese a tener una ejecución impecable, no puede decirse que sea del todo original en cuanto a la idea creativa. Hace poco una marca de té helado de Sudáfrica colocó en la calle una máquina expendedora que regalaba latas a los usuarios que publicaran un tweet empleando un hashtag concreto. ¿Se inspiraría Kellog's en ella o ambas compañías tuvieron la misma idea?
